דיון פופולרי בוול סטריט הוא אם להשקיע אפל בע"מ (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Created with Highstock 4. 2. 6 >) או Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ). שני השמות היו שם נרדף להצלחה די הרבה זמן, אבל אפל כבר את הסיפור הפופולרי יותר של המנוח. במהלך השנה האחרונה, אפל מעריכה 49. 09%, אשר הגמדים של גוגל 1. 1% תשואה. אפל מציעה גם תשואת דיבידנד של 1.60% ואילו גוגל אינה מציעה דיבידנד. יתר על כן, אפל נסחרת רק 16 פעמים הרווחים בעוד גוגל היא המסחר ב 26 פעמים הרווחים. (לקבלת מידע נוסף, ראה: מה הופך Apple (AAPL) את החברה החשובה ביותר? ) - <->

עכשיו לשקול את השורה התחתונה ואת השורה התחתונה צמיחה עבור שתי החברות במהלך שלוש השנים האחרונות (כל המספרים של 5/18/15):

תפוח

FY2012	FY2013 < FY2014	הכנסות	$ 156. 508B
170 $. 910B	$ 182. 795B	הכנסה נטו	-> ->
$ 41. 733B 37 $. 037B	$ 39. 510B	Google	FY2012

FY2013	FY2014	הכנסות	$ 46. 039B
55 $. 519B	66 $. 001B	הכנסה נטו	10 $. 737B
	12 $. 920B 14 דולר. 444B	שניהם מרשימים, אבל מספרים אלה הם בעבר. איזו חברה צפויה להיות השקעה טובה יותר בעתיד? בואו נתחיל על ידי תסתכל על אפל.	אפל: מתחרה בעצמה

ראשית, נסתכל על שני ציטוטים מעולים מתוך 10 השעות האחרונות של אפל: "האסטרטגיה העסקית של החברה ממנפת את יכולתה הייחודית לעצב ולפתח מערכות הפעלה משלה, חומרה, תוכנות יישומים שירותים על מנת לספק ללקוחותיה מוצרים ופתרונות עם עיצוב חדשני, נוחות מעולה לשימוש ואינטגרציה חלקה. "המפתח לציטוט זה:" אינטגרציה חלקה. "מוצרי אפל פועלים יחד, המהווה את הציור הגדול ביותר עבור הלקוחות. אנשים אוהבים פשטות. זה גם עוזר אפל לשמור על השוליים שלה ומוביל פוטנציאל מוגבר לצמיחה. (לקבלת מידע נוסף, ראה:

הסיפור מאחורי ההצלחה של אפל

. ציטוט שתיים: "האסטרטגיה של החברה כוללת גם בנייה והרחבה של חנויות קמעונאיות ומקוונות ושל רשת ההפצה של צד שלישי כדי להגיע באופן יעיל יותר לקוחות ולספק להם עם מכירות באיכות גבוהה ניסיון שלאחר המכירה תמיכה. "המפתח לציטוט השני:" בנייה והרחבה של חנויות קמעונאיות ומקוונות ורשת ההפצה של צד שלישי כדי להגיע ללקוחות באופן יעיל יותר. "במילים אחרות, אפל מרגישה כאילו המשך הצמיחה הוא אפשרות ריאליסטית מאוד. זכור זה הגשת ניירות ערך הנציבות, לא הודעה לעיתונות, כלומר החברה נדרשת על פי חוק לציין את העובדות. המצב של אפל הוא ייחודי בכך שהמתחרה הגדולה ביותר היא עצמה. זה העלה את הבר גבוה. זה עלול להפחיד כמה משקיעים, אבל מבחינה היסטורית אפל המשיכה למצוא דרכים לקפוץ מעל הבר. גם אם המניות היו סובלות, תוכנית הרכישה העצומה של אפל תאפשר לה לקנות מניות במחירים זולים יותר, ובכך להרים את מחיר המניה, לצמצם את מספר המניות ולהגדיל את הרווח למניה. (לפרטים נוספים, ראה:

מבט על רכישה של אפל רכישה ודיבידנד

.) אפל היא לא אחת מאותן חברות כרגע להסתמך על רכישות חוזרות. הוא מאמין בחשיבות של מחקר ופיתוח (מו"פ) כדי לנהוג חדשנות. וחדשנות היא לא תקווה על אפל, היא מציאות. ברבעון האחרון של החברה, המכירות נטו עלו ב -27% בהשוואה לשנה שעברה, בעיקר הודות לאייפון 6. הדולר האמריקני החזק השפיע לרעה, אך הדולר נחלש לאחרונה, מה שאמור לספק מכה קטנה עבור אפל הנוכחית רובע. על בסיס גיאוגרפי (ומקטערי), אפל ראתה עלייה במכירות בכל מקום מצפה ליפן. המכירות נטו בסין זינקו ב- 71% בשנה. עם כל אלה עובדות מרשימות, האם זה אפשרי כי גוגל יכול להיות אפילו יותר מרשים? (לפרטים נוספים, ראה:

השקעה ב- Apple: סיכונים & Rewards

.) Google: השקעה בעתיד התשובה הקצרה לשאלה זו היא 'לא. "אבל גוגל מרשימה. הודות לטון הון ולתרבות תחרותית וחדשנית, Google צריכה למצוא דרך לחדש את הצמיחה. (לפרטים נוספים, ראה:

הסיפור מאחורי ההצלחה של Google

.) עם זאת, עד כמה שניתן בעתיד הקרוב, שקול את הציטוט הזה מ -10 השנים האחרונות של החברה: "שיעור הגידול בהכנסות שלנו בדרך כלל ירד עם הזמן כתוצאה ממספר גורמים, כולל הגברת התחרות, שיעורי צמיחה השאילתה, אתגרים בשמירה על קצב הצמיחה שלנו כמו ההכנסות שלנו לגידול לרמות גבוהות יותר, את ההתפתחות של שוק הפרסום המקוון, ההשקעות שלנו באסטרטגיות עסקיות חדשות, שינויים בתמהיל המוצרים שלנו ושינויים בתמהיל הגיאוגרפי של ההכנסות שלנו. כמו כן, אנו מצפים ששיעור הגידול בהכנסות שלנו ימשיך להיות מושפע מהעדפות משתמש מתפתחות, ממגמות פרסום, מהקבלה של המשתמשים במוצרים ובשירותים שלנו כפי שהם נמסרים על מכשירים מגוונים ויכולתנו ליצור חוויה חלקה עבור המשתמשים מפרסמים. " זה לא מה המשקיע רוצה לקרוא. הכנסות ברבעון הראשון עלו ב -11% משנה לשנה הודות לגידול בהכנסות מפרסום, אך הסתמכות על הכנסות מפרסום היא תמיד משחק מסוכן. מה שמעניין הוא כי מספר גדל ל 55, 419. חברה כי הוא נאבק או מודאג לגבי העתיד בדרך כלל לא להוסיף עובדים. כמו כן, יש לציין כי מו"פ כאחוז מההכנסות גדל ל 16% 0% מ -18% 8, המהווה קפיצה גדולה. זה יהיה בטוח להניח כי גוגל נמצאת תחת מבטיח עם תוכניות מעל לספק בשלב מסוים במהלך השנים הקרובות. זה אולי נשמע כמו הרבה זמן, אבל אם אתה באמת להשקיע בחברה, זה בעצם פרק זמן קצר.(לקבלת מידע נוסף, ראה:

Google: זה צריך להיות חלק תיק שלך?

) השורה התחתונה אפל צריכה להיות השקעה טובה יותר בעתיד הקרוב. זוהי חברה שעושה הכל נכון ולא יכול להיות אהוב יותר על ידי הצרכנים. יתרה מכך, לקוחותיה נוטים להישאר נאמנים למותג. גוגל לא חווה סוג כזה של צמיחה ו / או פופולריות כרגע, אבל הימים הכי טובים שלה עדיין עשויים להיות לפנינו. (לקריאה הקשורה, ראה:

הסיפור שמאחורי ההצלחה של Google

) דן מוסקוביץ אינו הבעלים של מניות AAPL או GOOGL.