כיצד חברות להחליט איזה מחיר לגבות עבור גאדג 'טים חדשים מלוטש שלהם? למה יש אנשים מוכנים לשלם יותר עבור מוצר יותר מאחרים? איך ההחלטות שלך לשחק לתוך איך חברות מחיר המוצרים שלהם? התשובה לכל השאלות הללו ועוד רבות היא מיקרו-כלכלה. המשך לקרוא כדי לגלות מה microeconomics הוא ואיך זה עובד.

מדריך: Microeconomics 101 מה זה? המיקרוכלכלה מתמקדת בתפקיד של צרכנים ועסקים במשק, תוך שימת לב מיוחדת לאופן שבו שתי הקבוצות מקבלות החלטות. החלטות אלה כוללות כאשר הצרכן רוכש טוב וכמה, או איך העסק קובע את המחיר שהיא תחייב עבור המוצר שלה. מיקרו-כלכלה בוחנת יחידות קטנות יותר של המשק; היא שונה מזו המקרו-כלכלית, המתמקדת בעיקר בהשפעות של שיעורי הריבית, התעסוקה, התפוקה ושער החליפין על ממשלות וכלכלות בכללותה. הן המיקרו-כלכלה והן המקרו-כלכלה בוחנים את השפעות הפעולות במונחים של היצע וביקוש. (כדי ללמוד עוד על היצע וביקוש, ראה יסודות כלכלה .)

-> ->

Microeconomics נשבר לתוך העקרונות הבאים:

• אנשים לקבל החלטות על בסיס הרעיון של השירות. כלומר, החלטתו של הפרט אמורה להגביר את אושרו או סיפוקו. מושג זה נקרא התנהגות רציונלית או קבלת החלטות רציונלית.
• עסקים מקבלים החלטות על בסיס התחרות שהם מתמודדים בשוק. ככל התחרות יותר העסק פונה, פחות מרחב פעולה יש לו במונחים של תמחור.
• הן אנשים והן צרכנים לקחת בחשבון את עלות ההזדמנות של פעולותיהם בעת קבלת ההחלטות שלהם.

סך הכל השירות שוליים
בליבת האופן שבו הצרכן מקבל החלטה הוא הרעיון של תועלת אישית, המכונה גם כלי עזר. ככל שיותר תועלת הצרכן מרגיש מוצר מספק, כך הצרכן מוכן לשלם עבור המוצר. צרכנים לעתים קרובות להקצות רמות שונות של השירות על סחורות שונות, יצירת רמות שונות של ביקוש. הצרכנים יש את הבחירה של רכישת כל מספר של סחורות, כך ניתוח השירות לעתים קרובות מסתכל על השירות השולי, אשר מראה את שביעות הרצון כי יחידה נוספת של טוב מביא. השירות הכולל הוא שביעות הרצון הכוללת של הצריכה של המוצר מביא לצרכן.

השירות יכול להיות קשה למדוד והוא אפילו קשה יותר כדי לצבור על מנת להסביר איך כל הצרכנים יתנהגו. אחרי הכל, כל הצרכן מרגיש אחרת על מוצר מסוים. קח את הדוגמה הבאה:

תחשוב על כמה אתה אוהב לאכול אוכל מסוים, כגון פיצה. בעוד שאתה יכול להיות מרוצה באמת אחרי פרוסה אחת, כי פרוסת השביעית של פיצה עושה את הבטן כאב. במקרה של לך פיצה, אתה יכול לומר כי תועלת (תועלת) שאתה מקבל מאכילת פרוסה זו השביעית של פיצה הוא לא גדול כמעט כמו זה של הפרוסה הראשונה.תארו לעצמכם כי הערך של אכילה כי פרוסה הראשונה של פיצה מוגדר 14 (מספר שרירותי שנבחר לשם המחשה). איור 1, להלן, מראה כי כל פרוסה נוספת של פיצה אתה אוכל מגדיל את השירות הכולל שלך, כי אתה מרגיש פחות רעב כמו שאתה אוכל יותר. יחד עם זאת, בגלל הרעב אתה מרגיש פוחתת עם כל פרוסה נוספת אתה צורכת, השירות השולי - השירות של כל פרוסה נוספת - גם פוחתת.

>		1
14	14	2
12	26	3
10 >>	4 9 9> 5 9 9> 5 9 9> 2 9 9> 2 9 9> 5 7 9 10>	איור 1
בתרשים גרף, דמויות 2 ו -3 ייראו כך:	איור 2	איור 3
שביעות הרצון הצומחת שהלקוח חש מיחידות נוספות נקראת בחוק של התועלת השולית הפוחתת. בעוד שהחוק של התועלת השולית הפוחתת אינו באמת חוק במובן החריג ביותר (יש יוצאים מן הכלל), הוא עוזר להמחיש כיצד המשאבים שמוציאים על ידי הצרכן, כגון הדולרים הנוספים הדרושים כדי לקנות את הפיצה השביעית, יכולים להיות היו בשימוש טוב יותר במקומות אחרים. לדוגמה, אם ניתנה לך בחירה של קניית פיצה יותר או קניית סודה, אתה יכול להחליט לוותר על פרוסה אחרת כדי לקבל משהו לשתות. בדיוק כפי שהיית יכול לציין בתרשים כמה כל פרוסה של פיצה נועד לך, אתה כנראה יכול גם לציין איך אתה מרגיש לגבי שילובים של כמויות שונות של סודה ופיצה. אם היית לשרטט את התרשים על גרף, היית מקבל עקומת אדישות, דיאגרמה המתארת ​​רמות שוות של תועלת (שביעות רצון) עבור הצרכן מתמודד עם שילובים שונים של סחורות. איור 4 מציג את השילובים של סודה ופיצה, אשר אתה תהיה מאושר באותה מידה.	איור 4	הזדמנות
עלויות	כאשר צרכנים או עסקים מקבלים את ההחלטה לרכוש או לייצר מוצרים מסוימים, הם עושים זאת על חשבון קניית או הפקת משהו אחר. זה נקרא עלות ההזדמנות. אם אדם מחליט להשתמש במשכורת חודש לחופשה במקום לחיסכון, היתרון המיידי הוא החופשה בחוף חולי, אבל עלות ההזדמנות היא הכסף שיכול היה לצבור בחשבון זה בריבית, כמו גם מה יכול להיות נעשה עם הכסף הזה בעתיד.	כאשר ממחישים כיצד עלויות ההזדמנויות משפיעות על קבלת ההחלטות, כלכלנים משתמשים בגרף הנקרא גבול יכולת הייצור (PPF). איור 5 מציג את השילובים של שני סחורות שהחברה או המשק יכולים לייצר. נקודות בתוך העקומה (נקודה A) נחשבות לא יעילות משום שהצירוף המקסימלי של שני הסחורה אינו מגיע, ואילו נקודות מחוץ לעקומה (נקודה B) אינן יכולות להתקיים משום שהן דורשות רמה גבוהה יותר של יעילות מאשר מה שניתן כיום. נקודות מחוץ לעקומה ניתן להגיע רק על ידי גידול במשאבים או על ידי שיפורים בטכנולוגיה. העקומה מייצגת יעילות מרבית.
תרשים 5	התרשים מייצג את הכמות של שני מוצרים שונים שהחברה יכולה לייצר, אך במקום לחפש תמיד	לאורך

את העקומה, חברה עשויה לבחור לייצר

בתוך

גבולות הקימור.החלטת החברה לייצר פחות מהיעילה נקבעת על פי הביקוש לשני סוגי הסחורות. אם הביקוש לסחורות נמוך ממה שניתן לייצר ביעילות, אזי סביר יותר שהחברה תגביל את הייצור. החלטה זו מושפעת גם מהתחרות העומדת בפני החברה.

דוגמה ידועה של ה- PPF היא למעשה מודל "אקדחים וחמאה", המציג את השילובים של הוצאות הביטחון וההוצאות האזרחיות שהממשלה יכולה לתמוך בהם. בעוד שהמודל עצמו מפשט יתר על המידה את היחסים המורכבים בין פוליטיקה וכלכלה, הרעיון הכללי הוא שככל שהממשלה משקיעה יותר בהגנה, כך היא יכולה להוציא פחות על פריטים שאינם הגנה.

כשל שוק ותחרות

בעוד המונח "כישלון שוק" עשוי להעלות תמונות של אבטלה או דיכאון כלכלי מסיבי, המשמעות של המונח שונה. כשל שוק קיים כאשר המשק אינו מסוגל להקצות משאבים ביעילות. זה יכול לגרום למחסור, לבזבז או אי התאמה כללית בין ההיצע והביקוש. כשל שוק קשור לעיתים קרובות לתפקיד שמגלם התחרות בייצור מוצרים ושירותים, אך יכול לנבוע גם ממידע אסימטרי או משגיאה מוטעית בהשפעות פעולה מסוימת (המכונה השפעות חיצוניות).

רמת התחרות שפירמה עומדת בשוק, כמו גם איך זה קובע את מחירי הצרכנים, היא ככל הנראה המושג הפניה רחבה יותר. ישנם ארבעה סוגים עיקריים של תחרות: תחרות מושלמת
- מספר גדול של חברות לייצר טוב, וכן מספר גדול של קונים נמצאים בשוק. בגלל כל כך הרבה חברות מייצרות, יש מקום קטן עבור הבחנה בין מוצרים, חברות בודדות לא יכול להשפיע על המחירים כי יש להם נתח שוק נמוך. ישנם חסמים מעטים הכניסה לייצור זה טוב.
תחרות מונופוליסטית

- מספר גדול של חברות לייצר טוב, אבל החברות מסוגלים להבדיל את המוצרים שלהם. יש גם חסמי כניסה מעטים.

אוליגופולי - מספר קטן יחסית של חברות לייצר טוב, וכל המשרד הוא מסוגל להבדיל את המוצר שלה מהמתחרים שלה. מחסומי הכניסה גבוהים יחסית. מונופול - חברה אחת שולטת בשוק. מחסומי הכניסה גבוהים מאוד, משום שהחברה שולטת על כל נתח השוק. המחיר שהחברה קובעת נקבע על ידי התחרותיות של התעשייה שלה, ואת הרווחים של החברה נשפטים על ידי כמה טוב זה יתרות עלויות להכנסות. ככל שהענף תחרותי יותר, כך תהיה לחברה הפחות טובה יותר כאשר היא קובעת את מחירו. (כדי ללמוד כיצד המערכת הכלכלית אנו משתמשים כעת נוצר, בדוק

היסטוריה של קפיטליזם

.)
סיכום

אנחנו יכולים לנתח את הכלכלה על ידי בחינת איך החלטות של יחידים וחברות לשנות את סוגי המוצרים המיוצרים. בסופו של דבר, זהו הקטע הקטן ביותר של השוק - הצרכן - הקובע את מהלך הכלכלה על ידי קבלת החלטות המתאימות ביותר לתפיסת הצרכן של עלות ותועלת.