a:

שווי המותג נחשב לנכס בלתי מוחשי משום שערכו של מותג אינו נכס פיזי והוא נקבע בסופו של דבר על ידי תפיסת הצרכנים את המותג. ההון העצמי של המותג תורם להערכה הכוללת של נכסי החברה בכללותה. ערך המותג חיובי מושגת כאשר הצרכנים מוכנים לשלם יותר עבור מוצר עם שם המותג לזיהוי מאשר הם היו משלמים על גרסה כללית של המוצר. לעומת זאת, ההון העצמי של המותג נחשב שלילי כאשר הצרכנים אינם מוכנים לשלם תוספת עבור שם המותג גירסה של מוצר.

לדוגמה, אם הצרכן מוכן לשלם 4 $. 99 עבור צינור של משחת שיניים סנסודין במקום לקנות את משחת השיניים הרגישות של החנות עבור $ 3. 59, המותג Sensodyne יש הון עצמי חיובי המתרגם פרמיה ערך עבור היצרן. כמו כן, חלק מהיצרנים של מוצרי סחורה, כגון חלב וביצים, עשויים להיתקל בהון שלילי למותג משום שצרכנים רבים אינם עוסקים במותגים הספציפיים של החלב והביצים שהם רוכשים.

עמותות חיוביות עם מוצר או חברה נתמכים תורמות להון המותג. עמותות אלה נוצרות כאשר מוצר מעולה מצמידים מסר רלוונטי, ברור וייחודי, מניב תדמית המותג כי הוא בלתי נשכח בקלות לזיהוי.

מאחר שהון המותג הוא נכס בלתי מוחשי, כמו גם קניין רוחני של החברה ומוניטין, לא ניתן להתייחס בקלות לדוחות הכספיים של החברה. עם זאת, שם המותג ניתן עדיין ליצור ערך משמעותי עבור החברה. השקעה באיכות המוצר ובתוכנית שיווק יצירתי יכולה להשפיע באופן חיובי על ההון העצמי של המותג ועל יכולת הקיום הכוללת של החברה.

-> -