מותג מוגדר כסמל, סימן, לוגו, שם, מילה, משפט או שילוב של כל האמור לעיל, כי חברות להשתמש כדי להבדיל את המוצר שלהם מאחרים בשוק. סימן מסחרי או שם מסחרי הם מונחים דומים המתארים כיצד החברה מגיעה ללקוחות ורוצה להזדהות. מתברר כי המותגים של כמה מהחברות המצליחות ביותר בעולם יש ערך משמעותי של מיליארדי דולרים. במילים אחרות, המותגים חשובים הן עבור המראה שלהם ואת הערך של החברה הבסיסית.

-> ->

מראה של מותג

באופן אידיאלי, המותג יהיה בולט לעורר רגש מסוים במוחו של הלקוח. מותג או לוגו יכול פשוט לתפוס את תשומת הלב של עובר אורח ו לדחוק אותו או לה להיכנס לחנות לבצע רכישה. עם הזמן, מותגים יכולים להרוויח ערך לבוא לייצג את האיכויות של החברה ואתיקה במוחם של הצרכנים.

כיצד ערך מותג

מותגים, אשר זכאים כנכסים בלתי מוחשיים, יש ערכים דולר. עבור חברות גלובליות, אלה יכולים בקלות לרוץ לתוך עשרות מיליארדי דולרים. הערך המלא של המותג בכל מקום, כמו קוקה קולה או אפל, לא ישקף כראוי את מאזן החברה. זאת בעיקר משום שמוסכמות חשבונאיות מדגישות את העלות ההיסטורית על שווי השוק של רוב הנכסים הבלתי מוחשיים (כמו המותג). שיטה בשימוש נרחב לשים ערך דולר על המותג היא לאמוד עלות תמלוגים כי החברה תצטרך לשלם עבור הזכות להשתמש המותג. כמובן, יש הרבה יותר מאשר המותג רק את הערך הדולרי. Interbrand, המוזכרת בפירוט בהמשך, מנתחת גורמים איכותיים יותר כגון תפקידו של המותג (לדוגמה, האם הוא קשור למוצר מסוים, שירות או חברה בכלל), כמו גם את כוח המותג, אשר מכסה דברים עד כמה טוב המותג מזוהה ברחבי העולם וכיצד זה מסייע לחברה לצבור את המכירות.

-> ->

המותגים החשובים ביותר

חברות שיווק רבות וארגוני מחקר שוק, כגון BrandFinance ו- Interbrand למשל, מדרג את ערכי המותג מדי שנה. Interbrand לאחרונה פרסמה את דירוג 2017 של המותגים היקרים ביותר בעולם.

דרגה	חברה	דולר ערך במיליארדים
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1 01% Created with Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 מיליארד	2
Google Inc (GOOG	GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 מיליארד	3
Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp. 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2 ) 80 מיליארד דולר	4 < קוקה קולה Co (KO
KOCoca-Cola Co45 47. 09%	Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 מיליארד 5	אמזון. com (AMZN
AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0 82%	Created with Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 מיליארד 6	Samsung
$ 56. 2 מיליארד> 7	טויוטה מוטור קורפ (TM	TMToyota Motor125 63 + 0% 01%
Created with Highstock 4. 2. 6	) $ 50. 3 מיליארד 8 Facebook, Inc. (FB	FBFacebook Inc180 17 + 0 70%
Created with Highstock 4. 2. 6	) $ 48. 2 מיליארד 9 מרצדס בנץ	$ 47. 8 מיליארד
10	IBM (IBM	IBMInternational Business Machines Corp.50 84-0 49%
Created with Highstock 4. 2. 6	) $ 46. 8 מיליארד מקור: אינטרברנד הטוב ביותר מותגים עולמיים 2017 אפל בע"מ (AAPL	AAPLApple Inc174 25 + 1. 01%

Created with Highstock 4. 2. 6

) עם כל חצי שלה אכול לוגו תפוח) הוא ללא ספק היקר ביותר ב $ 184. 2 מיליארד דולר, גידול של 3 אחוזים לעומת השנה הקודמת. הלוגו של אפל עוזר לצרכנים לזהות את המחשבים, הטאבלטים והטלפונים הניידים. Google Inc (GOOG GOOGlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) טוען את המקום השני, עם ערך המותג המשוער של $ 141. 7 מיליארד דולר, צמיחה של 6% מ -2016. בשליש מגיע עוד טקאי, מיקרוסופט קורפ (MSFT MSFTMicrosoft Corp. 47 + 0 39% Created with Highstock 4. 2. 6 ) עם 80 $ ערך המותג מיליארד, עלייה מרשימה של 20% לעומת השנה הקודמת. חברות טכנולוגיה לשלוט על הדף 10 רשימות המותג היקר ביותר ולהפגין את העוצמה של האינטרנט. רק שלוש חברות בעשירייה הראשונה אינן חברות טכנולוגיה - חברת קוקה קולה (KO KOCoca-Cola Co45 47. 09% Created with Highstock 4. 2. 6

), Samsung ומרצדס בנץ. כל אחד מהמותגים האלה שווה יותר מ -47 מיליארד דולר. המתחרים החדשים ברשימת 100 המובילים כוללים את Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6

) במקום ה -78 בשווי $ 5. 6 מיליארד דולר, Salesforce. קום בע"מ (CRM CRMSalesforce. com 42% 28% Created with Highstock 4. 2. 6 ) במקום 84 בשווי 5 $. 2 מיליארד ו פרארי על מקום 88 בשווי $ 4. 9 מיליארד דולר.