אמזון. com (AMZN AMZNAmazon. com 1, 120. 66 + 0 82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) יש בעיה מוזרה. גיוון מתמיד הובילה אותו מאות מוצרים ושירותים שונים לכאורה בכל ענף. בעוד בעלי המניות אוהבים את ההכנסה כי מוצרים ושירותים אלה ספין- off, העובדה כי הכל נקרא כל כך לא עקבי צריך להיות סיבה לדאגה. (לפרטים נוספים, ראה: אלה הימורים 5 הגדולים של אמזון לשנה הבאה .)

אמזון 1. 0

המותג "אמזון" היה הראשון. המוצרים היו שכותרתו "אמזון משהו" ואת הקופסאות היו מכוסים עם המילה "אמזון" כצורה מסודרת של פרסום חינם. בסופו של דבר, את החיוך הקטן אל חץ חיוך עשה את המראה ואת הלוגו של אמזון שכולנו יודעים היום הפך סטנדרטי.

ככל שקווי המוצרים גדלו, המותג אמזון התחיל ללבוש צורות שונות. כיום המותג אמזון הוא כמו עקבי בתוך עצמו כמו אמזון החברה עם מותגים אחרים שלה. קח את אמזון שוק למשל. החלק מנחה העסקה של הקמעונאי הוא בבעלות בבירור על ידי אמזון. שם החברה מגיע לפני שם השירות והשירות מכונה פשוט בשם "Marketplace". "(לקריאה הקשורה, ראה: שבע מותגים איקוניים שלא קיימים עוד .)

תרגול מתן שמות זה הוא זהה עם אמזון קינדל ואמזון פריים, אך שונה מאולפני אמזון ופרסום אמזון. אף אחד משני האחרונים הם אי פעם המכונה פשוט "אולפנים" או "הוצאה לאור. "לאחרונה, עם AmazonFresh, אמזון השמיט לחלוטין את החלל בין שם החברה לבין השירות, השמטה אשר מופיע לעתים קרובות לוגו אחרים שלה אבל לא מבחינה טכנית השם הרשמי שלהם.

נשיאת עם המותג אמזון, ערכת הצבעים שלה שונה המוצר למוצר ללא סיבה נראית לעין. אמזון קינדל של הלוגו משתמש צהוב, אמזון מיידי וידאו משתמש ירוק, אמזון קלאוד משתמש בכחול. AmazonFresh, הוא שוב ייחודי עם שילוב של עגבנייה אדומה (אבל רק לפעמים).

קינדל

לא תוכן עם מותג אחד בלבד, אמזון לקח מכשיר קינדל הפופולרי שלה ואת שם המוצר כדי ספין את המותג. לפני חמש שנים היינו לרכוש אמזון קינדל אבל היום אנחנו קונים Paperwhites קינדל או קינדל אש טבליות.

בתור off-shot, אנו להתקין קינדל Apps מן אמזון App Store, לקנות ספרים מחנות קינדל או לשאול אותם ללא תשלום קינדל Unlimited. מעוניין לפרסם ספר? הבחירות שלך הן אמזון או פרסום קינדל פרסום ישיר, בהתאם לפורמט של הספר. שוב עם mash-mash של צבעים, אמזון קינדל הוא מסוגנן עם צהוב, Kindle אש עם כתום ו Kindle Paperwhite עם כחול.

אש

בהמשך, אמזון מצאה פופולריות בלוח הכונן של Kindle Fire שלהם והחליטה לשחרר מחרוזת מהם זכאי Fire HD. היום יש לנו HD HD ו HDX במגוון גדלים, כמו גם אש HD Tablet לילדים, מקל טלוויזיה אש ואת קצרת טווח אש הטלפון. מותגים אלה לפחות יש ערכת צבעים מאוחדת אם לא מערכת מבלבל מתן שמות. (לקבלת מידע נוסף, ראה: שישה טיפים מיתוג לבעלי עסקים קטנים .)

ראש

המותג הסופי spin-off הוא אמזון ראש. במקור שירות חברות עבור משלוח חינם, אמזון ראש הפך לחברות האולטימטיבי לצריכה. אמזון נמחקה מאז ששמו של השירות, ומנויים הנקראים "חברים ראשונים" - יכולים לנצל לא רק את המשלוח החופשי בן יומיים אלא גם את המשלוח החופשי של יום אחד, כמו גם את משלוח המשלוח באותו יום (Prime Now).

חברים ראשיים יש גם גישה למוסיקה ראש, וידאו ראשוני, ראש יום פריים טריים (אשר, למרבה הפלא, הוא עוד $ 299 / שנה לחברות זמין חברי הממשלה שרוצים גישה AmazonFresh).

מותגים אחרים של אמזון

נטישת אמזון ומותגי הספין שלה לרגע, יש את השאלה של כל העסקים הקטנים האחרים של אמזון שפועלים עם המותג שלהם לגמרי. הרוב, כמו סבון. com ו Goodreads, פותחו ו popularized עצמאית של אמזון ואת שם המותג יש ערך ללא הוספת שם אמזון.

עם זאת, יש מקרה מוזר של פינזון, המותג הפרטי של אמזון. מסיבות לא מוסברת, אמזון השיקה מותג תווית פרטית העסק מגבת בשנת 2009 בקושי קידמה את זה. כיום התווית נקראת באופן רשמי Pinzon על ידי אמזון. com, שם כי הוא דומה מספיק בעבודת יד על ידי אמזון עדיין שונה מספיק כדי לתהות מדוע אמזון לא יכול פשוט לשמור על דברים פשוטים. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כסף גדול תוויות פרטיות .)

למה זה בעיה?

המותג של אמזון מוערך ב -38 מיליארד דולר על פי אינטרברנד. עם זאת, יש לעכב את ההערכה הזו בשל העובדה שהחברה אינה עולה בקנה אחד עם נוהלי מתן השמות שלה. במקום להשתמש בטלוויזיה אמזון, אמזון משלוח, אמזון Tablet, או אמזון בעבודת יד, וכו ', החברה משתמשת במוצרים ושירותים הקשורים הקיימים ולהפוך אותם מותגים עצמאיים.

עבור בעלי המניות, זה יכול ללכת באחת משתי דרכים. אמזון יכולה לפשט את הצבעים ואת ערכת שמות כדי בסופו של דבר להחזיק ארבעה מותגים חזקים ולא ארבעה מותגים חלשים, מחצית מהם לא יכול לעמוד לבד ללא עזרה של אחר. אלה ארבעה המותגים יכול להיות ארבע חברות עצמאיות או לשמש כדי להגדיל את הערך של החברה האם אמזון. com.

לחלופין, אמזון יכולה להמשיך מה היא עושה עכשיו, יצירת מותגים חדשים אשר לבנות אחד את השני, מה שמוביל ניכור של כל הלקוחות שאינם יכולים לזכור אם הם צריכים חשבון ראשוני להשתמש אמזון הוצאה לאור להשיק את הספר שלהם בפורמט קינדל.

השורה התחתונה

אמזון, כמו עם מגוון רחב של מוצרים ושירותים מגוון, יש מספר רב של מותגים.מותגים אלה אינם עקביים מבחינת סגנון וחירות בחירה גם בינם לבין עצמם. עבור בעלי המניות, לא ממוקד של אמזון יכול להתקרב עם ארבעה מותגים חזקים ובעלי ערך או בלבול בקרב הלקוחות.