הזמנים משתנים תמיד. ב Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45 97 + 0 20% נוצר עם Highstock 4. 2. <6 ) במקרה, הם עשויים להשתנות לרעה. רוח הרוח הגדולה ביותר עבור קוקה קולה היא עליית הצרכן המודע לבריאות. עם עליית הפופולריות של האינטרנט בשני העשורים האחרונים, הצרכנים יש גישה למידע הרבה יותר מבעבר. הם למדו הרבה יותר על הסיכונים הבריאותיים הקשורים בסודה, בעיקר השמנת יתר וסוכרת. צרכנים רבים, במיוחד Millennials, אין עניין בצריכת כמויות גדולות של סוכר בבת אחת. (לקריאה בנושא, ראה: יועצים פיננסיים צריך לחפש את הקבוצה עכשיו .)

Millennials הם חשובים יותר ממה שאתה יכול להבין. צרכנים אלה נולדו בין השנים 1981 ל -2000 והם אוכלוסיית הצרכנים הגדולה ביותר באמריקה. כן, אפילו גדול יותר מאשר בייבי בומרס. עם זאת, ההבדלים בין שני דורות אלה הם עצומים. רוב בייבי בומרס הם לא כמעט מודאג עם הרגלי התזונה והם יותר לתוך "פשוט נהנה מהחיים. "יש להם גם יותר כסף, מה שמוביל להרבה יותר הוצאות. Millennials, לעומת זאת, הם מאוד מודעים לבריאות ובעלות מודעות. הראשונה נובעת מגישה למידע נוסף; האחרון נובע מחובות סטודנטים וחוסר הזדמנויות צמיחה בשכר.

אם מילניאלס - אוכלוסיית הצרכנים הגדולה ביותר באמריקה - ממשיכים להתרחק משתייה מתקתקת, אזי קוקה קולה תתייצב מול רוח רוח גדולה. אבל … רק הדיוט יסתכל על התמונה הזאת כפשוטה. כדי להבין באמת את החברות המצליחות ביותר באמריקה, אתה חייב לחשוב איך הם חושבים ולהסתכל קדימה.

תוכנית משחק סביר

קוקה קולה יש מעל 500 מוצרים משקה. בנוסף לסודה, זה כולל מים, מים משופר, מיץ, תה מוכן לשתות, קפה, אנרגיה, משקאות ספורט. גיוון זה צריך להימשך שנים רבות, אם לא עשורים, אך בשל שינוי בביקוש, קוקה קולה יהיה מאוד להתמקד פחות על סודה (בארצות הברית) ועוד על משקאות בריאים. חפש הרבה חדשנות בחלל משקה בריא. (לפרטים נוספים, ראה:

האבולוציה של המותג קוקה קולה .)

זה נראה כאילו זה יהיה קשה לשלוף, אבל קוקה קולה כבר הבעלים של DASANI, כנה תה, Minute Maid, PowerAde, ועשרות מותגים אחרים - כמה בריא, כמה לא. אין ספק כי קוקה קולה יעלה עם זוכה נוסף. למה? שתי סיבות. סיבה אחת היא ניסיון. הסיבה האחרת היא ההון. בואו נסתכל על ההון של החברה, כמו גם כמה ערכים חשובים אחרים.

-> ->

מדדי מפתח

כפי שאתה כבר יודע, המתחרה הגדולה ביותר של קוקה קולה היא PepsiCo בע"מ(PEP

PEPPepsiCo Inc110 22 + 0 15%

Created with Highstock 4. 2. 6 ). להלן השוואות מדד מרכזיות בין שתי החברות: - <-> עקבות P / E

תשואה על ההון (ttm)

תזרים מזומנים תפעולי (ttm)	תשואת דיבידנד	מיקום קצר	יחס הון להון	קוקה קולה	24
24. 38%	10 $. 81 מיליארד	2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo	21
30. 65%	9 $. 72 מיליארד	2. 7%	0. 6%	1. 41	על פי מספרים אלה, שתי החברות הן צוואר וצוואר. אבל מה מספרים אלה אינם מראים את ההבדל בהכנסות וצמיחה ברווחים (או היעדרה). ברבעון האחרון של PepsiCo, היא העבירה הכנסות משנה לשנה ורווחים של 1.8% ו -5%, בהתאמה. קוקה קולה לא הצליחה לרשום ברבעון האחרון שלה, דיווחה על הכנסות שנתיות ומרווחים של כ -0.4% ו -13%, בהתאמה.	כרגע, אין פשוט ביקוש למוצרי קוקה קולה. זה מודגם על ידי ההכרזה של קוקה קולה כי זה יהיה בקרוב לחתוך 1, 000-2, 000 משרות, וכי היא מכוונת עבור $ 3 מיליארד דולר חיסכון בעלויות שנתיות עד 2019 - למעלה מ 1 מיליארד דולר היעד הודיעה בפברואר 2014. עם זאת, כאמור, קוקה קולה צפויה למצוא דרך להצליח. לגבי הצמיחה, נוסף על חדשנות, היא עשויה גם לקחת את המסלול האורגני באמצעות רכישות. בינתיים, נראה איך קוקה קולה צפויה לטפל בעלי המניות צמא דיווידנד שלה. (לקבלת מידע נוסף, ראה:

מה עדיף: דומיננטיות או חדשנות?

) הדיבידנד תמונה קוקה קולה כיום תשואות 2. 9%. זה מעל הממוצע של מוצרי צריכה של 2. 22%. דיבידנדים משולמים מידי רבעון. חשוב יותר, הדיבידנד של קוקה קולה גדל במשך 51 שנים (מאז 1963). אם אתה מודאג קיצוצים דיבידנד, אתה כנראה לא צריך להיות. קוקה קולה מתייחסת למשקיעיה כעדיפות עליונה. (לפרטים נוספים, ראה:

היסטוריית הדיבידנדים של חברה זו היא הדבר האמיתי

) השורה התחתונה קוקה קולה סובלת מהביקוש ההולך ופוחת למוצרים הפופולריים ביותר שלה, אך היא צריכה לחדש (תוך תשלום דיבידנדים) כדי לשמור על עצמה בראש שוק המשקאות. קוקה קולה עשויה להיראות אחרת בעתיד, אבל חברות גדולות להסתגל למגמות משתנות. בבקשה לעשות מחקר משלך לפני קבלת החלטות ההשקעה. (להביט לאחור, ראה:

אפילו כאשר קוקה קולה מועדת, זה עושה אוקיי

.) דן מוסקוביץ אינו הבעלים של מניות של קוקה קולה.