כיועצים פיננסיים, אנו מבינים את החשיבות של קבלת החלטות מונחה נתונים. אנחנו גם מעריכים את הערך של שיווק גדול. עם זאת, האם אתה משתמש בנתונים כדי לנהוג השיווק הדיגיטלי שלך, או שאתה פשוט לשבת בחיבוק ידיים ומקווים המאמצים שלך משתלם?

מהו Google Analytics?

הצומת של נתונים ושיווק הוא המקום שבו Google Analytics (GA) נכנס. Google Analytics הוא תקן התעשייה במעקב אחר המבקרים באתר שלך. הוא עוקב לא רק את התנועה לאתר שלך, אלא גם נתונים יקרי ערך המקושרים למספרים האלה, כגון התנהגות המשתמש. (לפרטים נוספים מאת סטיב Sanduski, ראה: באמצעות תיבת opt-in כדי להרחיב את רשימת הדוא"ל שלך .)

סקירה פשוטה של ​​מספר הביקורים באתר לא תעזור לך לקבל החלטות שיווקיות חשובות. אתה גם צריך לדעת מידע כגון אילו דפים הקהל שלך בחנו, כמה זמן הם בילו שם ואילו דפים הם היו על כאשר הם החליטו לעזוב את האתר שלך.

נתונים עורפיים אלה יכולים לעזור לך לצבוט את האסטרטגיה השיווקית שלך, להדגיש היכן למקד את המאמצים שלך, להראות לך מה הדפים צריך שיפור, ולתת לך ביטחון שאתה עושה כל מה שאתה יכול כדי לבנות את העסק שלך. (לקריאה הקשורה, ראה: מדריך של יועץ פיננסי ל- Google Analytics .)

-> ->

האם אתה זקוק Analytics?

האם ההבנה של הניתוח של האתר שלך להפוך את העסק שלך או שזה פשוט להיות עסוק יותר ברשימה שלך כבר מלא לעשות? הנה האמת: השיווק השתנה בשנים האחרונות ונעשה מורכב יותר. שיווק אפקטיבי הוא כבר לא חוברת יפה עם תמונות של אנשים בדימוס ללא טיפול הליכה על החוף. שיווק של היום כרוך אסטרטגית לצוד לקוחות פוטנציאליים באינטרנט, באמצעות אתר האינטרנט שלך כמו פתיון. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד להפוך את האתר שלך לתוך מגנט עבור לקוחות .)

מה Google Analytics אומר לך

מעקב אחר הניתוחים שלך יענה על השאלות הבאות:

• כמה תנועה קיבל האתר שלך בחודש שעבר?
• אילו דפים קיבלו את התנועה הרבה ביותר?
• אילו פוסטים בבלוג שלך היו הפופולריים ביותר עם לקוחות פוטנציאליים?
• כמה זמן אנשים הוציאו באתר שלך?
• איזה דפים אנשים נכנסו ויצאו מהאתר שלך?
• כמה מהתנועה שלך הגיעה ממדיה חברתית ומאיזה ערוצים?
• היכן כדאי להשקיע יותר כסף שיווקי?

כיצד להתחיל

ההטבה של GA היא שזה בחינם. אתה רק צריך חשבון Google כדי להירשם. לאחר שתקבל את זה, תקבל את קוד המעקב עבור האתר שלך ולאחר מכן תחיל אותו על הצד האחורי של האתר שלך. אם לא בניית בעצמך את דף האינטרנט שלך, יהיה עליך לספק קוד מעקב זה לחברה שיצרה את הדף שלך, או את איש ה- IT שלך.אם יש לך גישה ל"ראש "של האתר שלך, תוכל להעתיק ולהדביק את קוד המעקב בעצמך.

היכן להתמקד

כאשר אתה נכנס לראשונה ל- GA, אתה צפוי להיות המום. Google Analytics עוקב אחרי כל כך הרבה מידע, כי קל להתחיל overanalyzing או התמקדות יתר על המידה על המספרים מבלי להבין מה הם מתכוונים עבור העסק שלך. להלן האזורים שבהם אתה צריך לעקוב אחר ולהחיל על תוכנית השיווק שלך.

1. קהל

מעקב אחר הקהל של Google Analytics יודיע לך על הדמוגרפיה של המבקרים באתר שלך. תוכל ללמוד את הגיל, המין, המיקום, ההתנהגות שלהם (בין אם הם מבקרים חדשים או חוזרים, לדוגמה) לבין הדפדפן שבו הם משתמשים.

אם חלק גדול מהמשתמשים שלך ניגשים לאתר שלך באמצעות Internet Explorer, ודא שהאתר שלך נראה נהדר בדפדפן זה. אותו דבר הולך אם המבקרים שלך משתמשים בהתקנים ניידים. (לקריאה בנושא, ראה: מדוע רתמת הטכנולוגיה הניידת הוא חיוני עבור יועצים .)

מיקום הוא גם פיסת מידע חשובה. אם אתה מבוסס בקליפורניה, אבל פתאום יש לך מספר גבוה של מבקרים מברזיל, משהו משתבש.

מעקב אחר מידע זה יאפשר לך לדעת אם מאמציך אכן מגיעים לקהל היעד שלך.

2. רכישה

נקודת נתונים זו חשובה. הוא עונה על השאלה הקריטית: מאיפה הגיעה התנועה?

תלמד כמה תנועה הגיעה מכניסה ישירה של האתר שלך לשורת כתובת האתר, מחיפוש אורגני, דוא"ל, הפניה מאתר אחר או ממדיה חברתית.

אם אתה משקיע נתח מזמנך בתקשורת חברתית אבל לא מקבל מבקרים רבים מן המדיום, להתאים את האסטרטגיה שלך או לבחון למה. (לקבלת מידע נוסף, ראה: כיצד יועצים פיננסיים מינוף מדיה חברתית .)

3. התנהגות

אזור זה של GA באמת drills למטה כדי להסביר לאן אנשים הולכים באתר שלך.

תוכל לראות אילו דפים הם הפופולריים ביותר וממנה משתמשים עוברים מכל דף. זה נותן לך מפה של איך משתמשים מנווטים את האתר שלך. מכאן, אתה יכול לקבל רמזים לתוך מה עושה דפים מסוימים פופולרי, וכיצד להדריך את המבקרים לדפים ספציפיים.

אם אתה רואה שאחד מפרסומי הבלוג שלך עבר ויראלי ויש לו אלפי ביקורים, כדאי שתשקול את זה מחדש כמו דוח זמין להורדה באתר שלך, כמו הפיתיון להוביל ללכוד, ואולי כמו מודעה LinkedIn או פייסבוק. (לקריאה הקשורה, ראה: נוכחות האינטרנט שלך: כיצד למקסם את זה .)

השלב הבא

עכשיו שאתה מוצף עם כל הנתונים האלה, מה אתה עושה עם זה? איך אתה מחיל את המספרים על העסק שלך? ודא שאתה עוקב באופן קבוע אחר הניתוחים שלך, על בסיס שבועי או חודשי. דגש על תנועה, רכישות, וחשוב, תוצאות.

שלושת חלקי המידע האלה יספרו לך כמה אנשים הגיעו לאתר שלך, איך הם מצאו אותך וכמה המרות שהניבו כתוצאה מכך. קח זמן כדי לבדוק אילו חלקים של תוכן האתר שלך ביצע את הטוב ביותר ולהבין למה, כך שתוכל ליצור תוכן משכנע יותר לאורך זמן.

אם אתה עושה את זה בפועל שגרתי עם העסק שלך, תתחיל לראות איך האתר שלך עוזר לך לקבל חשיפה יותר. כפי שאתה לכוונן את השיווק שלך, זה יכול לעזור להפחית את העלות של רכישת לקוחות ולהגדיל מוביל חדש. (לקבלת מידע נוסף, ראה: שימוש בתיבה opt-in כדי להרחיב את רשימת הדוא"ל שלך .)