המציאות המוגברת משתמשת בטכנולוגיה כדי לכסות תמונות דיגיטליות ומידע על סביבות חיים אמיתיות, כאשר הם מוצגים במכשירים חכמים. למרות מציאות משופרת נשמע עתידני, הטכנולוגיה כבר בשימוש מאז המאה ה -20. ב -1962 חתם מורן הייליג, צלם קולנוע, על מכונה תלת-ממדית המשלבת גירויים חושיים עם סרט ליצירת סביבה עקיפה. חוקר טום Caudell שמקורו את המונח "מציאות מוגברת" בשנות ה -90 לתאר שכבות גרפי בשימוש על ידי טכנאי מטוס בואינג.

בשנת 2016, הטכנולוגיה כבר מעודן עבור יישומי מכשיר חכם, ואת עניין המפרסם להגיע לצרכנים ניידים גדל. מדיה מחקר שוק החברה מגנה גלובל צפוי יותר מ -160 מיליארד דולר בהכנסות המודעות הדיגיטליות לשנת 2015. העניין הגובר של גישה דיגיטלית לצרכנים עולה כי שימוש בתוכן המציאות מוגברת כדי למשוך אינטראקציה עם הצרכנים היא רווחית.

מפרסמים ומפתחי יישומים

מציאות מוגברת משלבת 3-D תמונות דיגיטליות עם מיקומים בעולם האמיתי. חברות המתמחות בפרסום דיגיטלי מאמינים כי עסקים יראו עניין מוגבר בהצבת תמונות קידום מכירות ותוכן מודעה במקומות ציבוריים באירועים. דוגמה אחת היא מחשב שנוצר על ידי זמזום לראות רק דרך עינית iPad מרחפת באוויר בפסטיבל SXSW בשנת 2015. Motion חיישנים באייפד עשה את הזמזום להופיע גדול יותר או קטן יותר כמו המשתתפים הפסטיבל נע סביבו.

דוגמאות נוספות של תמונות קידום מכירות מציאות משופרת כוללים מכוניות וירטואליות בגודל טבעי, רהיטים, אלקטרוניקה ואפילו אלמנטים ממשחקים דיגיטליים. שכבות על תוכן בתמונות וירטואליות יכולות להוסיף פרטים רלוונטיים לצופים. לדוגמה, כאשר אתה מציג עץ או צד של מבנה דרך עינית שלך, מפרסם יכול לשלם עבור תמונה גרפית כדי להפנות אותך לבית הקפה האהוב עליך. למרות שהתמונות מוצגות כיום באמצעות אפליקציות של מכשירים חכמים, הפוטנציאל למודעות מציאות משופרת צפוי לגדול עם התרחבות השוק למכשירי איפור.

חוויות משופרת קניות

עסקים יכולים גם להשתמש במציאות מוגברת כדי למשוך את הצרכנים בכך שהוא מאפשר להם לקבל מבט מקרוב על מוצרים לפני שהם הולכים לחנות. בשנת 2013, קמעונאית הרהיטים IKEA פרסמה App מציאות משופרת כדי להשלים את קטלוג ההדפסה. קונים גלישה בקטלוג להדפיס יכול להציג 3-D אנימציות של רהיטים דרך הטלפונים שלהם. הם יכולים אפילו להשתמש בטלפונים שלהם כדי להציג תמונות וירטואליות של רהיטים כדי לקבוע אם רהיט יתאים מרחב המחיה שלהם.

מציאות מוגברת גם מספק דרך קמעונאים מקוונים להביא חוויות מסוג לבנים ו טיט ללקוחות.חנות מכולת סינית Yihaodian אין שטח פיזי הקמעונאי, אבל הקונים יכולים להציג את התמונה הווירטואלית של חנות מכולת דרך הטלפונים שלהם כפי שהם הקשה על המסכים שלהם כדי להזמין מוצרים. הטכנולוגיה פועלת גם בחנויות כדי לעסוק בלקוחות. לדוגמה, קונים אמריקן אפרל משתמשים בחלונות הראייה שלהם כדי לראות אילו פריטי לבוש נראים בצבעים אחרים.

תוצאות חיפוש מורחבות

מפות משולבות עם תוצאות מנוע החיפוש מסייעות לצרכנים למצוא מוצרים ושירותים הדרושים להם באזורים המקומיים. עם זאת, הצרכנים בדרך כלל לא קוראים מפות היטב, וזה המקום שבו הטכנולוגיה מציאות משופרת עשויה לעזור לחבר עסקים עם הצרכנים בעתיד הקרוב. במקום להשתמש במפה כדי לחפש מסעדות או סופרמרקטים בקרבת מקום, יישומי מציאות משופרת יכולים לעזור לאנשים למצוא את מה שהם מחפשים באמצעות תמונות של סביבות בזמן אמת שלהם.

עסקים מקומיים מתחרים לעתים קרובות על שטחי פרסום על גבי לוחות מודעות ומבנים אחרים, אך חברות מציאות מורחבות כגון חברת סקיגנז בע"מ סבורות כי הטכנולוגיה הדיגיטלית יכולה לפתוח שפע של שטחי פרסום נוספים, על ידי מתן אפשרות לעסקים מקומיים לעטוף כרזות וירטואליות על פני סביבות בזמן אמת . שכבות גרפי של מיקומי העסק מציע קופונים והנחות יכול לתפוס את תשומת הלב של הצרכנים להתחרות על עסקים מקומיים. היתרון של סוג זה של תוכן פרסום זה לא פולשני כי הצרכנים יכולים לבחור מתי לראות את זה.