זה לא כי הפרסום בטלוויזיה מתקרבת להכחדה, אבל המודל העסקי מודעות טלוויזיה הוא בתקופה של מעבר גדול. כן, כולנו עדיין מתכנסים כדי לראות מודעות במהלך הסופרבול, אבל דברים השתנו בהחלט מאז פרסום השיא בפרסומת "Mad Men", כשמודעת טלוויזיה אחת יכולה לשנות את העולם - או לפחות להסתובב במכירות של החברה .

פרסום בטלוויזיה הוא עדיין אחת הדרכים היעילות ביותר ליצור מודעות למוצר או למותג, אך הוצאות הפרסום עוברות לתחום הדיגיטלי וחברות המדיה פועלות כדי למצוא פתרונות. הנה סקירה של איך הפרסום בטלוויזיה עובד, ואיך זה משתנה.

-> ->

תזמון הוא (כמעט) כל דבר

על פי סקר הזמן האמריקאי לשימוש סקר, אנשים 15 שנים ומעלה לבלות כ 2. 8 שעות ביום צופה בטלוויזיה. באופן כללי, במהלך החודש הראשון, כי המודעה טלוויזיה airs, חברות יכולות לחפש uptick 5% במכירות. לכל ערוץ יש מגבלות זמן מסוימות כשמדובר באורך המודעות שהוא יכול להציג, וכן אילוצים לגבי נושא. לכן, במהלך הצגה של בוקר של ילדים, סביר להניח שלא תראה מודעות לבירה, וחלק מערוצי הכבלים יכולים להתחמק ממודעות גזעניות יותר מרשת שמרנית יותר.

עבור עסקים קטנים עם תקציב מודעה מוגבל, חשוב במיוחד לבחור את הזמן הנכון במחיר הנכון שבו האוויר המודעה שלהם. זה לא רק על התדירות שבה המודעה מוצגת - זה על מקבל כמו eyeballs רבים על המודעה ככל האפשר בכל פעם שהוא airs. מותגים וחברות מדיה גם לעבוד כדי להתאים את הדמוגרפיה של הצופים של כל להראות לשוק של המוצר הנמכר. הפופולריות של התוכנית ומספר הפעמים שהמפרסם מסכים לאויר למודעה יש השפעה על העלות הכוללת של הפעלת המודעה.

כי זה אחד האירועים הנצפים ביותר של השנה בארצות הברית, על פי רוב את המודעות priciest מוצגים במהלך הסופרבול. ב 2015, NBC גבה סביב 4 $. 5 מיליון נקודה של 30 שניות. למרות שמודל מודעת הטלוויזיה נמצא בשטף עקב המעבר לתכנות מקוון ושירותי זרימה כמו Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc2003 13 + 0 06% Created with Highstock 4. 2. 6 >) ו Hulu, פרסום במהלך אירוע האירוע חי כמו הסופרבול, האולימפיאדה או להראות כמו יום שבת של ליידי 40 ^{חגיגה יום השנה הוא עדיין חזק. אם זה להראות שאנשים רוצים לצפות בזמן אמת, פרסום הנדל"ן הוא תחרותי. המונח "פרימיטי" היה אמור להיות בשעות השיא של היום, כאשר הצופים היו בשיאו, אבל עם צפייה binge, DVRs וזרמה, ההגדרה של primetime הוא שונה בהרבה ממה שהיה פעם.} Upfronts and Sweeps

אם קראת על תעשיית הטלוויזיה, סביר להניח ששמעת הכל על העונה מראש. זוהי עונת המכירה מראש באביב, כאשר משווקים יכולים לקנות טלוויזיה זמן מסחרי (ומודעות דיגיטליות) מספר חודשים לפני תחילת עונת הסתיו. המצגת הקדומה הראשונה התקיימה בשנת 1962, ועכשיו כל שנה רשתות הגדולות לחשוף את התוכניות הקרובות שלהם ומקווים שטח המודעה מוכרת. יש גם תקופות "טאטא" של הטלוויזיה, המתרחשות במהלך זמנים קבועים במהלך השנה, כאשר מופעים יתחילו פתאום ליצור אורחים מיוחדים או אירועים ענקיים (כדאי לחשוב, החתונה של קאם ומיטשל בסיטקום ABC, "Modern Modern" או " מוות רב של דמות גדולה על הדרמה, "האישה הטובה"). בתורו, נילסן אחזקות NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37 38 + 1. 47% Created with Highstock 4. 2. 6 ) נתונים ודירוגים מאותה תקופה משמשים לקביעת שיעורי הפרסום עבור המקומיים תחנות. במשך שנים, מפרסמים ורשתות השתמשו ב-

נילסן דירוגים ובמחיר לאלף הופעות של תמחור (מחיר לאלף, ברומטר של עלות הגעה ל -1,000 צופים). בימים אלה, המדידה הופכת פחות חשובה כאשר הטכנולוגיה משנה איך ומתי אנשים צופים בתוכניות. אם מפרסמים מתחילים להתמקד בקהלים נבחרים מאוד, הם יכולים להפסיק להתמקד בזמן המדויק של הצגה. זה על מציאת הקהל הנכון, במקום להניח פרק זמן מסוים הוא כרטיס הזהב. על פי "וראייטי", "חברות" נוטות להתחייב בין 8 מיליארד דולר ל -9 מיליארד דולר לשדר פרסום בטלוויזיה בטלוויזיה ", ועוד 9 מיליארד דולר ל -10 מיליארד דולר מדי שנה במסגרת העליות. במשך עשרות שנים, מופעים ששודרו בין 8 עמ '. M. ו 11 p. M. היו מטרות ראשוניות. זה עדיין חריץ זמן נחשק, אבל לדחוף את הדיגיטלי עושה את זה קצת פחות רצוי. הולך דיגיטלית

מודל הפרסום בטלוויזיה השתנה באופן דרסטי עם הופעת DVRs ו TiVo. פתאום הצופים יכלו לבחור אם הם רוצים לצפות במודעה, ומיליוני אנשים החלו להעביר במהירות. בשנת 2014, טיים וורנר בע"מ (TWX

TWXTime Warner Inc94 46 + 1. 27%

נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) אמר כי הכנסות הפרסום המקומי ברשתות השידור טרנר השידור שלה (CNN , TBS ו TNT) היה מאכזב. ברבעון הראשון של 2015, דיסקברי תקשורת בע"מ (DISCA DISCADiscovery תקשורת Inc17. 10 + 3. 51% Created with Highstock 4. 2. 6 ) אמר כי ההכנסות מפרסום גדל רק 1% ודירוגיה בתקופה היו נמוכים יותר. מספרים אלה יכולים להיות בשל גורמים רבים, אבל המעבר לדיגיטלי בהחלט לשנות את המשחק. בנוסף, מבטח Allstate קורפ (הכל AllAllstate Corp. 09 + 1 28%

נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) אמר כי בין 2013 ל 2015 זה יעבור כ 20 של דולר הפרסום שלה בטלוויזיה דיגיטלית. מותגים רבים גם מעביר חלקים מהתקציב שלהם לסרטוני וידאו מקוונים, כדי למקד לקהלים הצעירים, שסביר יותר שיקבלו את הבידור המקוון שלהם. המפרסמים השקיעו בין $ 8. 17 מיליארד ו 8 $. 94 מיליארד דולר עבור לוח הזמנים של 2014-2015 על שידור, על פי "וראייטי. השווה את זה ל 8 $. 6 מיליארד דולר ו 9 $. 2 מיליארד דולר בשנת 2013. הם להפריש "9 $ 6 מיליארד דולר מראש התחייבויות פרסום עבור כבל", אשר היה "ירידה של כ -6%, או על 577,000,000 $, מתוך 10 $ 2000000000" בשנה הקודמת. בצעד חשוב נוסף, הודיעה CNBC של NBCUniversal כי החל מהרבעון הרביעי של 2015, היא לא תסתמך עוד על נתוני נילסן עבור התכניות החדשותיות שלה לעסקים, על פי נתוני Adweek. במילים אחרות, כאשר מדובר בפרסום בטלוויזיה, מודל עסקי חדש הוא בתהליך של עור וגידים. חברות כמו Netflix אפילו לא מסתמכות על מודעות, ולכן רשתות ומפרסמים מסורתיים מנסים למצוא דרכים חדשות וטובות יותר להגיע לקהל היעד שלהם.

השורה התחתונה

בימים אלה, זה לא בדיוק כמו בתוכנית "Mad Men", שם הפרסום בטלוויזיה היה הנדל"ן העיקרי עבור מותגים מנסה להפיץ את המילה על המוצר שלהם. בעוד האירועים מראה כמו הסופרבול להישאר רווחי, חברות נלחמות דברים כמו DVRs, הזרמת מקוון וקהלים צעירים אשר מקבלים בידור באינטרנט או על הטלפונים שלהם ולא בטלוויזיה. עם זאת, מסורות כמו uppronts ו sweeps שבועות להישאר, ומודעות טלוויזיה הם חלק חשוב של כל תוכנית השיווק של החברה.