אופנה היא תעשייה של מגמות, מן שיגעון ג'יין כחול של 1950 לתנועה גראנג של 1990. הצמיחה האחרונה של "athleisure" אינו שונה. Athleisure הוא הלבשה המשמש מטרה כפולה: זה פונקציונלי מספיק כדי לשמש אימונים, אך מסוגנן מספיק ללבוש מחוץ לחדר כושר או סטודיו כושר. הדוגמה הבולטת ביותר של פריט אתלביסורה עשויה להיות מכנסי היוגה של לולולמון, שלקחו את תעשיית הלבוש בסערה. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc .60 24% 51% Created with Highstock 4. 2. ), עם ההנפקה 14 $ בשנת 2007, מתומחרת כעת במחיר מדהים של 64 דולר למניה. הצמיחה של athleisure מציג הזדמנויות אמיתי מאוד עבור המותגים בגדים ומשקיעים כאחד.

- 9 ->

ההשפעה על התעשייה

כוח השהייה של מגמה זו פירושו שגם ספקי בגדים מסורתיים שאינם אתלטיים, כמו של לוי, מרגישים את ההשפעות. מותג הג'ינס ראה ירידה במכירות מ -7 מיליארד דולר ל -4 דולר. 8 מיליארד דולר בשנים האחרונות. מנכ"ל Chip Bergh אמר כי לוי של "היה ערבוב" כדי לעמוד בדרישות הצרכן המתפתח, והחברה לאחרונה חידשה קו ג 'ינס של נשים שלה כדי להתחרות טוב יותר עם התאמה ונוחות של מכנסי יוגה. עם המותגים התווך כמו לוי של ממהר לפגוש את תנאי השוק הנוכחי, ועוד רבים אחרים מנסים להיות הבא Lululemon אתלטיקה, Inc, מי צריך המשקיעים לפקוח עין על? (לקבלת מידע נוסף, ראה: קייט ספייד הוא מעבר לזוז לתוך Athleisure ללבוש.)

-> ->

איפה יכול להיות Athleisure הולך?

מגמות כושר הם מקום טוב להתחיל כאשר מחפשים הזדמנויות הלבשה. הפופולריות המחודשת של היוגה גרמה לצמיחתו של לולו, ועכשיו המגמה של כושר תפקודי בעל עוצמה גבוהה, כגון CrossFit, מכינה את הבמה להתגלמות חדשה של אתלטיסורה. כושר פונקציונלי כרוך דחייה של מכונות תרגיל לטובת calisthenics ואימון משקולות. כושר פונקציונלי מבוצע לעיתים קרובות בחוץ, וצרכנים רבים גם להתחרות באירועים כמו לרוץ ספרטני ו קשה בוץ בוץ פועל קורסים מכשול. סוג זה של פעילות דורש בגדים עמיד יותר תכליתי מאשר יוגה.

תחת שריון

חברה להשגיח בשוק זה הוא תחת שריון, Inc (UA UAUnder שריון Inc.10 74-2 10% Created with Highstock 4 2. 6 ). הם תומכים Mudder קשה למלא נישה של בגדים באיכות גבוהה עבור פעילויות בעוצמה גבוהה. הכנסות חברת הבגדים זינקו מ -1 דולר. 4 מיליארד דולר בשנת 2011 ל -3 מיליארד דולר בשנת 2014. תחת שריון מספקת מגוון מלא של נעלי עבודה עמידות אך נאה, כולל בגדי האתלטיקה של גברים, פולו וסוודרים לשני המינים. איכות גבוהה במחיר המתאים של הבגדים הוא גם בקנה אחד עם האסטרטגיה שעבדה כל כך טוב עבור Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68 68-0 57% Created with Highstock 4. 2. 6 ) היא חברת האם של מותגים מוצלחים רבים. עם המותג שלהם לוסי, יש להם את שוק האתגר יוגה מכוסה. בנוסף, חברת הבת שלהם צפון פנים עושה צעד לתוך כושר תפקודי עם קו האתלטיקה ההר שלהם, המיועד אימונים קפדניים. לבסוף, VF קורפ פופולרי ג 'ינס שורות, לי ו Wrangler, הם הסתגלות הביקוש פריטים רגילים מתיחה. הם נראים לתפוס את ההזדמנות כי athleisure מציג, והם עושים טוב לתפוס נתח שוק על פני הלוח.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55 15-1 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ), עם רפרטואר הכולל נעליים איכותיות, יש קצה על הגדילה את בגדי הבידור שלהם. קווים לנעליים כמו מטקון נייקי במיוחד כתובת חדש גבוהה אינטנסיביות מגמות אימון. שלא כמו יוגה, כושר פונקציונלי דורש נעליים, נייקי משתמש מיומנות הליבה שלהם נעליים כדי לקדם את בגדי athleisure שלהם. בין 2011 ל 2014, ההכנסות של נייקי מ הלבשה גדלה מ 2 $. 1 מיליארד ל 3 $. 9 מיליארד דולר. כמו בגדי כושר הופך יותר ויותר פופולרי, מצפה לראות נייקי להמשיך לשגשג.

The Bottom Line

Athleisure מציג הזדמנות צמיחה עבור חברות רבות. (לפרטים נוספים, ראה: מניות ספורט למעלה לשחק . ) תחת שריון, כחברה חדשה יותר מתמחים, סביר להניח תועלת. וחברות גדולות כמו נייקי ו- VF קורפ, שמוצריהן פחות מתמחים, צפויות לתפוס מניות ענקיות בשוק המתפתח הזה.