בין רשתות חברתיות, טוויטר, Inc (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2 56% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ) היתה המגמה (כולל מגמות ממומנות), ולאחר מכן בשנת 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) החל להציע מגמה צפיות. ניתן לראות את הקטע בפינה השמאלית העליונה בדף הפייסבוק שלך תחת הכותרת "Trending. "אנו בודקים את הפוטנציאל העסקי של מגמות אלו עבור מפרסמים ופייסבוק עצמו.

-> ->

מה מגמות פייסבוק מכילים?

המגמה Trending מכיל קישורים לפוסט, עדכונים ופריטי חדשות שיש להם מילים או ביטויים שמתפוצצים בפופולריות בפוסטים של FB. למשתמש יחיד יש אפשרות להתאים אישית את הקטע הזה, כמו לראות מגמות מארץ מסוימת, מקבוצת אנשים נבחרת (כמו חברים או אנשים שהם עוקבים אחריהם), או על סמך קטגוריה מסוימת (כגון ספורט או בידור).

לדוגמה, במהלך משחקי כדורגל, ניתן לראות מגמות הקשורות לליונל מסי ולכריסטיאנו רונאלדו. במהלך טקס פרסי הגראמי, אפשר לזהות נושאים הקשורים למוסיקה הנוכחית. אלגוריתמים של פייסבוק פועלים כל הזמן בזמן אמת כדי לנתח את מיליוני העדכונים שבוצעו על ידי המשתמשים, לזהות את המשפטים שהופכים פופולריים, להתאים אישית את הקטע בהתאם לבחירת המשתמש (או להגדרות ברירת המחדל) ולהציג תוצאות לתצוגה. עבור משתמש הקצה, הנושאים עוזרים לזהות מגמות "חמות" ומאפשרים למשתמש לתרום להם באופן מיידי. פייסבוק היתרונות על ידי שמירה על המשתמש יותר עוסקת ברשת שלה הקמת עצמו כיעד אחד להפסיק עם עדכונים מיידיות.

פרסום עסקי מגמה

מודל המגמה צפויה להישאר, בהתחשב במצב win-win עבור כל הצדדים - הרשת החברתית, המשתמשים, והמשווקים. מגמות בכל אתר ברשת החברתית מנסות ללכוד ולהפיק את המעורבות המתמשכת של המשתמשים על ידי מיקוד מודעות רלוונטיות. מגמות ועדכונים בזמן אמת על בסיס גדול יותר של משתמשים יכולים לשמש למטרות שיווקיות מרובות. לדוגמה, ל- Twitter יש "מגמות ממומנות" שעבורן מחויבים המפרסמים בתשלום.

בעת צפייה במשחק בטלוויזיה או בשידור חי, אנשים מעורבים באופן פעיל ב- Twitter על ידי שיתוף עדכונים בזמן אמת באמצעות טוויטים. המודל של טוויטר מאפשר את האינטראקציה המהירה והבו-זמנית הזו, שבה המשתמש יכול ליהנות מההתאמה והטוויט במקביל. פייסבוק צריך זמן ייעודי ואינטראקציה - לקחת selfie, לכתוב אותו, לשתף אותו ולחכות הערות / אוהב לשפוך פנימה, ואז להגיב. עם המגמות, פייסבוק מנסה לפרוץ לאותה ליגה כמו טוויטר. פייסבוק כבר ניסתה ליישם את הפורמט hashtag, את הסימן המסחרי של טוויטר.(לפרטים נוספים, ראה: טוויטר מקדמים מגמה מחירים עכשיו 200 $, 000 ליום.)

היתרונות של פייסבוק

מגמות פייסבוק היו חופשיים כל חסות, אבל זה עשוי להשתנות. בהשוואה לצפצף, לפייסבוק יש יתרון בכך שהוא יודע הרבה יותר על המשתמשים שלו באמצעות הפוסטים, הפוסטים, הדפים, המיקומים ואפילו באמצעות הקליקים שלהם על מודעות Facebook. משתמש המבוסס על U. S., אשר עוקב באופן קבוע אחר המגמה ב "Tour de France" עשוי להיות לקוח פוטנציאלי טוב למכור כרטיסי אירועים על ידי הצגת מודעות רלוונטיות. בנוסף, הוא יכול גם להיות יעד להזמנת כרטיסי טיסה, לינה ופעילויות באתר בצרפת. אדם בעקבות האירוע המצער של רעידת אדמה עשוי לתרום יותר כאשר מוצגות מודעות מארגוני צדקה כמו הצלב האדום.

אך פוטנציאל המגמות אינו מוגבל למשתמש יחיד. זה יכול להיות השפעות מדורגות על הרשת של המשתמש, גם אם חברים ברשת שלו אין שום עניין המגמות המשתמש הבא. תארו לעצמכם את יום הולדתו של פול בשבוע הבא, כאשר הטורניר הפתוח של U. S. Open יהיה על. פול אוהב לשחק טניס, ומערכת פייסבוק כבר יודעת את זה כי הוא מעריץ של שחקני טניס רבים בפייסבוק, עוקב באופן שוטף אחרי עדכוני טניס, מבקר באירועי טניס באזור שלו (עם עדכונים בפייסבוק) וקובע ספורט (טניס) הבחירה המועדפת שלו במגמות פייסבוק. בן דודו של ג'ים מחובר אליו בפייסבוק. לג'ים אין עניין בטניס, אבל יודע על אהבתו של פול לטניס. אלגוריתמים של פייסבוק חכמים מספיק כדי לאסוף את כל הפרטים הזמינים הללו, ולהציע מודעה לרשת של פול (כולל ג'ים) שיכולה לקרוא כ"פול יהיה 24 בשבוע הבא. מתנה מחבט YONEX לפול. "האפקטיביות של המודעות תגדל עוד יותר אם היא מלווה בשורת התגים" פול אוהב את YONEX ", עובדה ידועה בגלל השימוש והעדפות של פול.

היתרונות של פייסבוק

קהילות המשתמשים הזעירות המקוונות שנוצרות על ידי המפעילים של מגמות כאלה ניתן למקד ביעילות רבה יותר על ידי משווקים, במקום להציג מודעות סטטיות למשתמשים הכללית על דפי פרופיל סטנדרטי.מודל זה יש טעם הצלחה עם טוויטר.עם זאת, מגמות לצפצף לאפשר התאמה אישית מוגבלת.בזמן קצר, מגמה חמה "יכול להיות מוצף מיליוני טוויטים מכל העולם, ואת tweets מהרשת המועדפת שלך יכול בקלות להחמיץ.כמו כן, טוויטים בחסות ממפרסמים יכול גם ללכת לאיבוד, מה שהופך אותם לא יעיל.מגמות פייסבוק יש יתרון על פני מגמות Twitter , כפי שניתן להגביל את העדכון המגמה לבחירה המועדפת עליו של אנשים ומותגים שהוא באמת רוצה לעקוב, וכתוצאה מכך תוכן מוגבל המוצג למשתמש, עם מודעות הכובע ממוקמים בצורה יעילה יותר.

מותגים ועסקים יכולים לנצל את המגמות המתפתחות האלה, גם אם המגמה עשויה להיות קצרת מועד. לא רק עושה מיידית למכירה או פרומו כרגע, פייסבוק יכול לשמור על ההיסטוריה של משתמשים אשר בעקבות / השתתף במגמה מסוימת במהלך משך זמן קצר שלה.נתונים אלה לאחר מכן ניתן ממוקש ומשמש מאוחר יותר לזהות לקוחות פוטנציאליים. לדוגמה, קאתי אולי לא אוהב, ואולי מעולם לא גילה שום עניין, ב Bingo Lucky Draw מאז הצטרפה לפייסבוק. אבל היא עקבה אחר המגמה בפייסבוק במהלך פגישה קצרה של 30 דקות, כאשר שניים מחבריה הפעילים צעקו על כך שמספריהם יופיעו בהמשך. פייסבוק עכשיו יודע כי קאתי יכול להיות קהל יעד פוטנציאלי עבור מודעות בינגו בעתיד. Sans מגמות, תגליות כאלה יישאר לא ידוע לפייסבוק, וכן למשווקים.

היום מדינה של פייסבוק מגמות

נתונים Trends בפייסבוק עדיין בשלבים המתהווה עדיין אינם פתוחים למפרסמים. יש פוטנציאל רב לשמור על מעורבות המשתמשים, ללמוד עוד על ההעדפות שלהם, לנצל את התוכן באופן ממוקד ולתמוך בדרישות המפרסמים לשיווק ממוקד. עם זאת, יש חששות ממשתמשים ומשווקים, כולל כי פייסבוק עשוי לסנן מידע סלקטיבי כדי לקדם פריטים תוכן בתשלום גבוה כמו "trending. "ספקות כאלה עשויים להיות unalled עבור, כמו פייסבוק היה שחקן הוקמה בענף המקוון מסתמך על המפרסמים להישאר רווחית. פייסבוק צריכה להבטיח כי היא לוכדת ביעילות מגמות אמיתיות, מכרה את הנתונים כראוי, ומנצלת את פרטי המשתמש באופן מאובטח מבלי לפגוע באינטרסים ובפרטיות של המשתמשים והמפרסמים. (לפרטים נוספים, ראה: איך פייסבוק, טוויטר, מדיה חברתית להרוויח כסף ממך.)

השורה התחתונה

המודעות הן עמוד השדרה של התעשייה המקוונת. למרות שהואשם באופן קבוע בפלישה לפרטיות ולהעדפות של אנשים, אתרים ופורטלים ממשיכים להמציא מדיומים חדשים ויעילים כדי למצוא לקוחות פוטנציאליים למפרסמים. מעקב אחר טרנדים עבר בהצלחה עם טוויטר ועם Tumblr, והקטע החדש של פייסבוק עשוי להגדיל את אפשרויות המשווקים.