Pinterest הוא אתר ויישום סלולרי המשמש פלטפורמה לשיתוף תמונות. משתמשים רשומים יכולים להעלות, לשמור, למיין ולנהל תמונות, כמו גם תוכן מדיה מתכלים אחרים כגון קטעי וידאו באמצעות אוספים מאוגדים הידועים בשם לוחות סיכה.

בעוד Pinterest נחשב לעתים קרובות כאתר מדיה חברתית, החברה לא הגישה המודל העסקי או העסקי שלה בדרך זו. החברה רואה את עצמה כשירות גילוי, והיא מסייעת למשתמשים שלה לתכנן את עתידם בכך שהיא מאפשרת להם לאצור תמונות או קבוצה של תמונות. אחד המקרים השימוש העליון עבור Pinterest הוא השימוש של נשים באתר לתכנן חתונות העתיד שלהם.

Pinterest הוא פלטפורמה ייחודית עם מודל עסקי ייחודי באותה מידה שמבדיל אותו מאתר שיתוף תמונות אחרים.

דרך ייחודית לשתף תמונות

עליית שיתוף חברתי הפך מטאורי במהלך חמש השנים האחרונות, מודגשת על ידי רכישה של 1 מיליארד דולר של פייסבוק Instagram ואת ההצלחה האחרונה של Snapchat.

שיתוף התמונות היה הסיבה הגדולה ביותר לעלייה בשיתוף החברתי. עם אתרי שיתוף תמונות מסורתיים, כגון Facebook, Instagram או Snapchat, משתמשים משתפים את התמונות האישיות שלהם עם חברים ובני משפחה.

Pinterest, לוקח גישה חדשה לשיתוף תמונות, החליטה ללכת בדרך אחרת. במקום שיש למשתמשים לשתף תמונות ישירות עם חברים, משתמשים במקום לאצור לוחות אישיים של תמונות קיימות שהועלו על ידי חברים, זרים ואפילו חברות. בנוסף, משתמשים יכולים להעלות תמונות משלהם ולהצמיד את הסיכות שלהם.

זה יוצר חוויה אישית יותר עבור משתמשים בודדים ועדיין מאפשר לחברים של משתמשים אלה לראות מה הם עושים על ידי בדיקת pinboards האישי שלהם.

- <->

עדכונים ושיפורים חדשים לאסטרטגיית הפרסום

החל מחודש אוגוסט 2015, הדרך הטובה ביותר לייצר רווח מאתר שיתוף חברתי היא באמצעות s. Pinterest יודע את זה, וזה יצר תוכנית עסקית monetizes את הפלטפורמה עם s. עם זאת, החברה עושה את זה בצורה ייחודית.

בעוד שהפייסבוק של העולם גובה את המפרסמים על סמך מודל המחיר לקליק, Pinterest יצרה אסטרטגיה של מודעת סיכה מקודמת, המחייבת את המפרסמים בנוגע למעורבות או לפעולה. פירוש הדבר שמפרסם משלם רק כאשר משתמש קיים עוסק בסיכה מקודמת, שיש בה פוטנציאל להגדיל את ההחזר על ההשקעה של המפרסם. Pinterest מציע גם עלות לקליק ועלות לאלף הופעות למפרסמים.

בנוסף, עם השימוש הייחודי של פינטרסט ב- pinboards, מפרסמים יכולים למקד למשתמשים על סמך תחומי העניין שלהם, הפרסונות שלהם או שלבי החיים שלהם. הדבר מעניק למפרסמים הזדמנות למקד ללקוחות פוטנציאליים ברמת פירוט גבוהה יותר מאשר בפלטפורמות אחרות של שיתוף חברתי, המספקים דחיפה נוספת לקראת החזר חיובי על ההשקעה (ROI) בתקציבי פרסום.

Pinterest הציגה גם סטודיו יצירתי פנימי, מפעל הצמד, המאפשר למפרסמים לשלם יותר סיכות מקודמות. המפעל פין מסייע למפרסמים על ידי עיצוב תמונות אטרקטיביות לכתוב תיאורים מרתקים יותר.

דגש על גילוי

בעוד אתרים אחרים של שיתוף חברתי מתמקדים באינטראקציות בין חברים, Pinterest בנתה מודל עסקי שמתמקד במתן אפשרות למשתמשים לגלות דברים חדשים ומעניינים. בדרך זו, Pinterest הוא מאוד מובחן פייסבוק או טוויטר כי החברה רוצה המשתמשים שלה להשתמש בו ככלי לתכנון פרויקטים עתידיים.

Pinterest יש לראות יותר של מנוע חיפוש מאשר אתר שיתוף חברתי. החברה מאפשרת למשתמשים שלה למעוד על מידע חדש ולא לחפש חלקים ספציפיים של מידע, מה שהופך את המודל העסקי שלה ייחודי ביותר. התמקדות זו בגילוי מודגשת על ידי שותפותה של פינטרסט עם אפל, המאפשרת למשתמשים לגלות אפליקציות חדשות בחנות האפליקציות של אפל.