Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19 90 + 0 96% Created with Highstock 4. 2. 6 ) הוא שירות רשת חברתית מקוונת מאפשר למשתמשים לשלוח ולקבל הודעות קצרות, 140 תווים המכונה טוויטים. טוויטר הפך ידוע בתור שירות microblogging ו שימש כאתר כדי להתחבר עם אנשים כדי לקבל מידע בזמן.

"עם ההנפקה הראשונה לציבור (IPO), ועם ירי של מנכ"ל דיק קוסטולו בשנת 2015, משקיעים ובעלי עניין תוהים אם המודל העסקי של טוויטר נשבר.

כדי לקבוע אם המודל העסקי שלה אכן שבור, יש להגדיר תחילה את התוצאות הרצויות של המודל. לאחר מכן ניתן לנתח אם המודל העסקי של טוויטר יעיל בהשגת תוצאות אלו או לא.

גידול משתמשים

בדומה לכל אתר רשת חברתית, בסיס המשתמשים של טוויטר והמעורבות של משתמשים אלה היא נשמת אפה של החברה. כאשר מדובר במודל העסקי שלה, המטרה הכוללת להצלחה היא להגדיל את כמות המשתמשים ב- Twitter ולהמשיך לשמור על המשתמשים האלה לאחר שהם נרשמו לפלטפורמה.

אם גידול המשתמשים הואט, נעצר או יורד, זה יכול להיות אינדיקציה כי המודל העסקי של טוויטר שבור.

מאז הרבעון הראשון של 2015, טוויטר חווה האטה בצמיחת המשתמשים ולא הצליחה להגדיל את מספר המשתמשים הפעילים מעבר לכ -300 מיליון הדקות הקיימות כיום. טוויטר נתקל בבעיות ברכישת משתמשים חדשים. העדר צמיחה של משתמשים ניידים הוא סימן עגום עבור טוויטר.

משתמשים של טוויטר הם כל כך חשובים לחברה כי הם יוצרי התוכן. ללא משתמשים פעילים ומעורבים, לצפצף אין כמעט ערך.

גידול בהכנסות וזרמי הכנסות

מכיוון שטוויטר רואה את המשתמשים הפעילים שלה כיצרני התוכן שלה, היא לא יכולה ליצור מודל הכנסות סביב הצגת מודעות רלוונטיות למשתמשים האלה, כמו ש- Facebook (FB) מצליח. מבחינת טוויטר, הצגת מודעות ליצרני התוכן העיקריים שלה תקטין את כמות התוכן שהמשתמשים האלה רוצים לייצר, ולכן תפחית את הערך של טוויטר עצמה.

טוויטר דיווחה על הכנסות של 436 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2015, שהוא נתון נמוך יותר מאשר הערכות אנליסטים של 440 מיליון דולר ל -450 מיליון דולר.

ההכנסה הנמוכה של Twitter נובעת בעיקר מחוסר היעילות של מודעות התגובה הישירה, המאפשרות למשתמשים להוריד יישומים לנייד ישירות מהטלפונים הניידים שלהם.

למרות שמודעות התגובה הישירה שלהן לא הביאו לביצועים טובים, שתומכות בחשיבתה שיצרני התוכן שלה אינם מעריכים מודעות, אין אסטרטגיות חדשות שפורסמו לציבור כדי לחזק את מוצר המודעות של Twitter ולהגדיל את הכנסותיה.זה גם תומך ברעיון כי המודל העסקי של טוויטר שבור.

טוויטר של רכישות אחרונות ושותפויות

אמנם לא כל תוכנית עסקית של טוויטר האסטרטגיה העסקית היא ציבורית, נראה מבחוץ כי טוויטר מנסה לחזק את החברה באמצעות רכישות ולא צמיחה פנימית המשתמש או צמיחה בהכנסות פנימי.

Twitter שותפה עם פלטפורמת הצגת המודעות של Google DoubleClick, אשר אמורה לעזור לחזק את יכולות הצגת המודעות של Twitter. עם זאת, החברה תצטרך לשתף את הכנסות המודעה שלה עם Google, דבר שעלול לצמצם עוד יותר את ההכנסות של Twitter.

טוויטר רכשה לאחרונה את TellApart, חברת טכנולוגיה ניידת המספקת לחברות יכולות ייחודיות של חוצה מכשירים. טוויטר יכול להשתמש בזה כדי לפרסם למשתמשים שאינם משתמשים באמצעות מיקוד מחדש, אשר שולח למשתמשים פוטנציאליים שביקרו בפלטפורמת Twitter אך עדיין לא ביצעו פרופיל פעיל.

זהו איתות ענק כי טוויטר תמשיך להיות בעיות לייצר רווחים משתמשים פעילים הנוכחי שלה. בנוסף, המשמעות היא שטוויטר מתקדם לעבר מודל עסקי שמבקש להגדיל את ההכנסות באמצעות המשתמשים שאינם משתמשים בו.

עם דגש על משתמשים שאינם משתמשים, טוויטר מסתכן בזילות הערך שלה ואת המותג. זה נראה יותר ויותר כי המודל העסקי של טוויטר שבור, וזה לא יהיה קבוע בכל עת בקרוב.