מכירות משקה האנרגיה הגלובלית הגיעו ל -44 מיליארד אירו בשנת 2014 (כ -49 מיליארד דולר), על פי BeverageDaily. com, שירות החדשות המקוון מכסה את תעשיית המזון והמשקאות. זוהי עלייה של 5% בהשוואה לשנת 2013. משקאות אנרגיה הם חלק מקטגוריית משקאות קלים רחבים יותר, הכוללים משקאות מוגזים, מיצי פירות וירקות, מים בבקבוקים, משקאות ספורט, תרכיזי משקאות, תה מוכן לשתות וקפה מוכן לשתייה. בתוך התעשייה הזו, הצרכנים כבר קונה פחות סודה ומשקאות אנרגיה. האמריקנים כיום צורכים כמות דומה של משקאות סודה כפי שהיו ב -1986. בינתיים, המכירות למשקאות אנרגיה צמחו בקצב מהיר, כך על-פי האגודה האמריקנית למשקאות, איגוד הסחר המייצג את תעשיית המשקאות הלא אלכוהוליים באמריקה. השווקים שיהיו החשובים ביותר לצריכת משקאות אנרגיה עד 2017 הם ארצות הברית, סין וברזיל, כך על פי חברת המחקר Euromonitor.

-> ->

הנה החברות הגדולות ביותר בתעשיית האנרגיה אנרגיה וכמה מגמות מתפתחות:

רד בול

משקאות אנרגיה הגיע לגדולה בארצות הברית בשנת 1997 עם רד בול. משקה זה הוא בבעלות החברה האוסטרית רד בול GmbH, שהכניסו את המשקה בשנת 1987 בארץ הולדתו סימנה את תחילתה של תעשיית האנרגיה העולמית משקה. Red Bull מגיע ב -8 פחיות של 4 אונקיות בקומץ זנים: מקור, ללא סוכר (5 קלוריות), סה"כ אפס (ללא קלוריות), מהדורות (אוכמניות, אוכמניות, טרופיות, אפס קלוריות כתום ואפס קלוריות דוּבדְבָן). המרכיבים העיקריים של המשקאות הם קפאין, טאורין, ויטמיני B, סוכרוז, גלוקוז ומים מוגזים.

רד בול נמכר ב 167 מדינות וחווה לאחרונה צמיחה חזקה במכירות בהודו, יפן, טורקיה, סקנדינביה, רוסיה וברזיל. היא מתמקדת בהמשך ההתרחבות בארצות הברית, במערב אירופה ובמזרח הרחוק. אסטרטגיית הפרסום של רד בול נשענת במידה רבה על האירוע ועל חסות הספורט הקיצוני, שיווק באז, ומודעות טלוויזיה.

דיטריך Mateschitz מחזיקה את רוב החברה, ובגלל זה הוא בבעלות פרטית, מידע פיננסי מוגבל זמין. החברה טוענת שהיא מכרה 357 מיליארד פחיות ברחבי העולם ב -2013, עלייה של 1% לעומת שנת 2012. בשוק האמריקאי, המשקה היה בעל מכירות של 3 דולר. 433 מיליון דולר מיולי 2012 ועד יוני 2013, על פי חברת המחקר IRI, מה שהופך את רד בול למנהיגה במכירת משקאות אנרגיה בארה"ב. פורבס העריך את שווי השוק של החברה ב -20 מיליארד דולר בדצמבר האחרון.

-> ->

מפלצת

מונסטר משקה מונסטר קליפורניה (MNST MNSTMonster משקה Corp57 52-0 26% Created with Highstock 4. 2. 6 , לשעבר הנסן טבעי קורפ, נוסדה בשנת 1990 והחלה למכור משקאות מפלצת אנרגיה בשנת 2002 לאחר השקת מוצלחת נוספת כדי להתחרות עם רד בול בשנת 1997.מפלצת מקדמת את עצמה כמו "דרך יותר משקה אנרגיה … אורח חיים יכול. "הוא מקשר את עצמו עם" ספורט פעולה, פאנק רוק מוסיקה, חגיגות, תלויים עם הבנות, ואת החיים על הקצה. "זה מגיע ב -16 גרם פחיות שיש להם בערך באותו מחיר כמו 8 של אדומים בול של פחיות. משקאות מפלצת מגיעים 36 סוגים, החל משקה הדגל שלה מפלצת אנרגיה כוח כפול, טעם קפה, בטעם פירות, לא קלוריות, חלבון משופר, זנים אחרים. החומרים העיקריים של Monster Energy הם מים מוגזים, סוכרוז, גלוקוז, טאורין, ג'ינסנג פנאקס, L-Carnitine, קפאין, ויטמיני B, glucuronolactone, inositol, ו guarana, למרות המרכיבים משתנים במקצת על ידי טעם.

-> ->

מפלצת נמכרת ב -114 מדינות, ובאוגוסט האחרון, Monster Beverage Corp. נכנסה להסכם עם חברת קוקה קולה שצפויה להיסגר בתחילת השנה. קוקה קולה יעביר את משקאות האנרגיה שלה - NOS, מצערת מלאה, צריבה, אמא, לשחק כוח לשחק, ללא רחם - כדי מפלצת לרכוש 16%. 15 מיליארד דולר. מפלצת תעביר את המשקאות הלא-אנרגטיים שלה - כמו של הנסן, הוברט, תה שלום ובלו סקיי, שתרמה לכ -7% מהמכירות נטו שלה ב -2013 - לקוקה קולה. קוקה קולה תהיה גם שותף ההפצה המועדף של מפלצת. רשת ההפצה של קוקה-קולה מגיעה ליותר מ -200 מדינות, דבר שיסייע להגביר את המכירות של Monster בעולם. שתי החברות עשו עסקים יחד מאז 2008 (קוקה קולה הוא גם מפיץ מפלצת מפתח). מחירי המניות של החברות עלו לאחר ההודעה.

עם מכירות בארה"ב של 3 $. 147 מיליון יולי 2012 עד יוני 2013, מפלצת אנרגיה הוא קרוב השני של רד בול. יחד, אלה שני המותגים שנתפסו יותר מ 80% של שוק האנרגיה בארה ב בשנת 2013. לאחר מפלצת רוכשת קוקה קולה של תיק של משקאות אנרגיה, מפלצת יכול להפוך לשחקן הדומיננטי בשוק האמריקאי. עם זאת, בעוד Red של בול להוביל המכירות על מפלצת הוא קטן המקומי, הוא גדול בעולם. לפי Euromonitor International, בשנת 2013, רד בול היה כ -32% מהשוק ברחבי העולם, ואילו מונסטר היה כ -14%. בדומה רד בול, שווי השוק של Monster הוא כמעט 20 מיליארד דולר. המניה של מונסטר עלתה באופן דרמטי על זה של קוקה קולה ושות '(KO KOCoca-Cola Co45 47. 09% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo בע"מ (PEP < PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Created with Highstock 4 2. 6 ), ד"ר פפר סנאפל גרופ (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc 47. 34% 34% נוצר עם Highstock 4. 2. 6 ), הנאסד"ק, ו- S & P 500 (L20) במהלך חמש השנים האחרונות. (למידע נוסף בנושא זה, קרא את הסוד להצלחה של PepsiCo לא סודה.) -> -> Rockstar

רוסטאר אינטרנשיונל מייסד ובעלים ראס ויינר הציג Rockstar Energy בסן פרנסיסקו בשנת 2001. החברה אומרת כי משקאות אנרגיה "מיועד למי להוביל אורח חיים פעיל. "Rockstar מגיע 8.4 אונקיות, 16 אונקיות ו -24 אונקיות, בהתאם למגוון, ויש 27 סוגים, החל משקה אנרגיה רוקסטר מקורי לאפס פחמימות (10 קלוריות) וגירסאות קלוריות אפס, משקאות התאוששות, טעמי קפה ו יותר. המרכיבים העיקריים של Rockstar כוללים מים מוגזים, סוכרוז, גלוקוז, טאורין, קפאין, L-Carnitine, תמצית גדילן, תמצית גרגו בילובה העלה, תמצית זרעי גוארנה, תמצית שורש ג 'ינסנג פנאקס. Rockstar נמכר בחנויות נוחות ומכולת בלמעלה מ -30 מדינות. אסטרטגיית הפרסום שלה כוללת קשרים עם ספורט פעולה, ספורט מוטורי, מוסיקה חיה ודגמים. כמו מפלצת, Rockstar יש את אותה נקודת מחיר 2 $ כמו רד בול, אבל פחיות שלה כמעט פי שניים.

Rockstar International נערכת באופן פרטי. ויינר מחזיקה 85% מהחברה, ואמו, ג'נט, מחזיקה ב -15%. היא משמשת גם כמנהלת הכספים של החברה. Rockstar היה 821,000,000 $ בארה"ב המכירות בשנת 2013 כ 670,000,000 $ בהכנסות. זה מהווה כ -10% משוק האנרגיה בארה"ב. על פי פורבס, הצמיחה הממוצעת השנתית במכירות של Rockstar הואטה באופן דרמטי בשנים האחרונות, צנחה מ -103% בשנה בשש השנים הראשונות של החברה ל -8% בלבד מאז.

למעלה חברות מתפתחות ומגמות

שוק משקה האנרגיה רווי, מה שהופך את זה קשה עבור חברות קטנות וחדשות להתחרות. חברות לא נראה להוות איום רציני על רד בול, או מפלצת ו Rockstar של דומיננטיות בשוק. אם אנו גורם אנרגיה יריות, 5 שעות אנרגיה היה לדרג מראש של Rockstar במכירות משקאות אנרגיה; המתחרה הקרובה ביותר שלה, 6-Hour Power, תדורג בתחתית הרשימה. משקה אנרגיה מתערבב כמו MIO אנרגיה קריסטל אור אנרגיה אינם שחקנים מרכזיים בשוק, יחסית.

ייתכן שיש מקום בשוק משקאות האנרגיה עבור חברות שמבדילות את עצמן מהמותגים המובילים של השחקנים, שנראים דומים להפליא בפרסום, בקידום המכירות ובספונסור. המתחרים עומדים בפני אתגרים כמו הפצה, השגת שטח מדף, ובדרך כלל מציעים משהו ייחודי משלושת הגדולים. (לקריאה בנושא, ראו "לקיחת משקאות לאקסטרים").

Monster and Rockstar, ופחות מכך Red Bull, הם על גבי המגמות במשקה האנרגיה ומשקאות קלים רחבים יותר והרחיבו את היצע המוצרים שלהם כדי להתחרות שחקנים קטנים יותר. לדוגמה, בעוד סטיאז אנרגיה, משקה האנרגיה האורגנית הפופולרי ביותר, מבדיל את עצמו על ידי שימוש מוסמך אורגני סחר הוגן רכיבים להיות מבוסס על תה ירוק, Rockstar יש הצעה אורגנית, ו מפלצת יש אחד עם תה ירוק.

מגמה נוספת היא משקאות אנרגיה עם מרכיבים נוספים שאמורים לשפר את הביצועים האתלטיים ואת ההתאוששות. אנו יכולים גם להתחיל לראות יותר משקאות אנרגיה עם חומצות אמינו מסועפות שרשרת (BCAAs), חלבון, n-acetyl-l-tyrosine, תמצית סלק, קריאטין, על פי BeverageDaily. זנים חדשים יחסית של משקאות אנרגיה קיימים יש נקודות למכור ללא סוכר, לא carbs, לא קלוריות, ו, נגד אינטואיטיבי, לא קפאין.יש גם טעמי קפה וטעמים לא מוגזים. אסטרטגיות שיווק אחרות כוללות משקאות במהדורה מוגבלת המוצעים רק ברשתות ובטעמים מסוימים המותאמים למדינות שונות.

דוגמאות על המוצר מגמות הצעות מובילות משקה אנרגיה מובילים חברות

Red Bull

מפלצת

Rockstar	חלבון	שריר מפלצת אנרגיה Shake
קפה	Java מפלצת; מזון אורגני>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> קלוריות> <הקודם הבא> <הקודם הבא> <הקודם הבא> <הקודם הבא> <הקודם הבא> <הקודם הבא> <הקודם הבא> <הקודם הבא> Carb,
Rockstar Zero Carb	אלקטרוליטים	Monaster Rehab
Rockstar Recovery לימונדה, Rockstar Xdurance	אחר
Red Bull Editions (5 סוגים של פירות מתובלים)	Monster Extra Strength תחמוצת החנקן
Rockstar קלוי עם חלב שקדים, Rockstar Horchata	הערות: זו אינה רשימה ממצה של הצעות מוצרים התואמות את הקטגוריות המוצגות. יש גם חפיפה בין קטגוריות. לדוגמה, משקאות אפס קלוריות יש גם אפס פחמימות.
השורה התחתונה	תעשיית משקה האנרגיה צמחה ברווחיות במשך שנים כמו משקאות פופולריים אחרים ירדו, והוא מופיע על המסלול כדי להמשיך לצמוח למרות אתגרים רגולטוריים ובריאותיים. שתיים מתוך שלוש החברות המובילות הן בבעלות פרטית, המגבילה אפשרויות למשקיעים המעוניינים בחשיפה ישירה לקטגוריה זו. עם זאת, מניות בחברות כמו Monster, יחד עם תעודות סל הממוקדות בתעשיית המזון והמשקאות, מציעות את ההזדמנות להשתתף בביצועים עתידיים של תעשיית האנרגיה. (לקבלת מידע נוסף, ראה Parched לקבלת רווחים? נסה מניות משקה.)	כתב ויתור: המחבר אינו הבעלים של מניות או שיש להם עניין פיננסי בכל חברה המוזכרים במאמר זה.	Chesapeake אנרגיה של 3 יחסים פיננסיים עיקריים (CHK) להבין כיצד השביל בשוק האנרגיה של 2016 השפיע על עסקי צ'ספיק ועל שווי המניות שלה, כפי שמודגם בכמה יחסים פיננסיים חשובים. היכן וכיצד לסחור במניות אנרגיה (SLB, KMI) | החוזים העתידיים על האנליסטיות חוזים עתידיים על אנרגיה מציבים בר גבוה לכניסתם של סוחרים ומשקיעים פרטיים, תוך הפניית החשיפה למניות הסקטור ולקרנות המט"ח. VGENX: ואנגארד אנרגיה קרן סיכון סטטיסטיקה מקרה לחקור את הסיכון מקרה מחקר על קרן האנרגיה ואנגארד, וללמוד על ההיסטוריה ההיסטורית המודרנית פורטפוליו הסטטיסטיקה התנודתיות.