a:

גמישות מחיר הביקוש הוא מושג חשוב בכלכלה ותורת המחירים. המונח "גמישות" מתייחס לרגישות של שינויי מחירים להתאמות באספקה ​​או בביקוש של טובין. במילים אחרות, היא מבטאת כיצד הצרכנים סביר לשנות את ההתנהגות שלהם בכל פעם המחירים משתנים. מנהלי החברה והמשקיעים מעוניינים מאוד בגמישות מחיר הביקוש למוצר נתון; חברות מעדיפות יש ביקוש בלתי רצוי למוצרים או השירותים שלהם ולהיות מסוגלים להגדיל את המחירים מבלי לאבד את בסיס הלקוחות שלהם.

הנוסחה לחישוב גמישות המחירים היא (שינוי באחוזים בכמות המבוקשת) / (אחוז שינוי במחיר). דרישה לא גמישה לחלוטין תהיה שווה לאפס, כלומר הכמות שתידרש לא תשתנה עם עליית המחירים.

אלסטיות המחיר עצמה אינה סטטית, עם זאת. סחורות או שירותים יכולים לחוות שינויים בגמישות, הגדלה או צמצום רגישות הביקוש לצרכנים בדרכים משמעותיות. עסק אשר גמישות המחירים של הביקושים השתנתה תצטרך להעריך מחדש את אסטרטגיית התמחור שלה כדי למקסם את ההכנסה הכוללת.

הספרות הכלכלית מזהה מספר גורמים קלאסיים של גמישות מחירים. כל התאמה מהותית בדטרמיננטים הבסיסיים הללו עלולה לגרום לשינוי משמעותי (ואולי גם קבוע) בגמישות. גורמים אלה כוללים את הצורך של הטוב, את הזמינות של תחליפים קיימא, את השפעת ההכנסה, את משך השינוי במחיר ואת נאמנות המותג.

כמה סחורות, כגון מים נקיים, נחשבים נחוצים בין כל הדמוגרפיה הצרכנית. מוצרים אחרים, כגון אינסולין לחולי סוכרת, יש גמישות נמוכה יחסית עבור חלק מהצרכנים וגמישות גבוהה יחסית לאחרים. סחורות או שירותים הנחשבים מותרות נוטים להיות גמישים מאוד.

אפקט החלפה הוא אחד המרכיבים הקריטיים ביותר בגמישות המחירים. הצרכנים יכולים בקלות לעבור מן העוף כדי בשר או דגים אם המחיר של העוף עולה, מה שהופך את העוף טוב מאוד אלסטי. סיגריות כבר זמן רב מוחזק כמו טוב הצרכן גמיש בגלל תכונות ממכר שלהם חוסר תחליפים אמיתיים. הפיתוח של התקני סיגריות אדים אלקטרוניים הפך אותו לשוק אלסטי יותר, אשר מדגיש את החשיבות של הטכנולוגיה תחליף המוצר.

מוצרים הצורכים חלק גדול יותר מתקציב הרוכש נוטים להיות גמישים יותר בביקוש. שינוי של 5% במחיר מכונית או בית היה מעורר תגובה הרבה יותר גדולה מאשר שינוי של 5% במחיר של ממתק, למשל.

התנהגות הצרכן מונעת במידה רבה על ידי הציפיות לגבי העתיד, ולכן שינוי מחיר זמני חווה גמישות שונה מאשר שינוי קבוע או ארוך טווח.השפעה זו ניתן לראות גם מוצרים עונתיים שחווים התאמות מחירים דומים שנה אחר שנה. חברה מבוססת, כמו קוקה קולה או אפל, עשויה לדחוף את הגמישות של הביקוש למוצרים שלה פשוט על ידי היותה ידועה ואמינה. צרכנים אשר מזוהים באופן חיובי עם מותגים מסוימים עשויים להיות נאמנים גם בזמנים של עליות המחירים.

שינויים משמעותיים בגמישות עשויים לכלול יותר מאחד מגורמים אלה. גמישות המחיר היא תופעה דינמית ולא מובנת, אך היא נותרה כלי יעיל ויעיל לכימות האינטראקציה בין היצע וביקוש למוצר או לשירות.